【グローバル展開】中国市場で進化する、「BULK HOMME」のブランド体験

メンズスキンケア市場が着実に成長を続ける中国。特に都市部の若い世代を中心に、自分らしい生き方や理想の姿を意識し、自己成長や自己投資を大切にする価値観が広がっています。“なりたい自分”に進化できる自信を与えるスキンケアブランド「BULK HOMME」は、こうした意識の変化を踏まえ、2019年からECモールを中心に中華圏での展開をスタートしました。2021年以降は、現地に根付いた戦略の立案や、チャネル開拓を推進し、オフラインでの展開にも注力。実際に製品を手に取り、「BULK HOMME」を知っていただく機会を増やすことで、中国市場でのブランド浸透を目指しています。ブランドの世界観を、現地に伝...

【店頭イベント】見て、触れて、体験する。BULK HOMMEが届けるスキンケアの第一歩

「BULK HOMME」は、D2Cモデルを軸に成長してきたメンズスキンケアブランドですが、その一方で創業当時から店舗でお客様に直接ブランドに触れていただく機会の重要性を大切にし、様々な取り組みと、販路拡大を行ってきました。現在では、全国10,000店舗を超える小売店でお取り扱いいただいており、直接製品を手に取り、気軽にブランドに触れていただける環境づくりを進めています。また、お取り扱いいただいている店舗様と連携し、お客様との接点を広げる店頭イベントを全国各地で開催しています。製品やブランドの魅力を知っていただく機会を創出するとともに、売り場を一緒に盛り上げる取り組みにも力を入れています。...

【新企画】安心して試せる。納得して選べる。約1ヶ月分の買い切りセットが登場！

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は2013年、「洗顔料」「化粧水」「乳液」の3ステップからスタートしました。現在ではスキンケアからインナーケアまで、メンズビューティをトータルでサポートする26アイテムを展開しています。ブランドの成長とともに、この十数年で男性の美容意識も大きく変化してきました。スキンケアの重要性を理解し、習慣的に実践することが当たり前になってきた今、コストパフォーマンスや使用感を比較しながら、自分に合う製品を慎重に選ぶ傾向が高まっています。そこで私たちは「まずは約1ヶ月、ご自身の肌で確かめてから続けるかどうかを決めてほしい」という考えのもと、お求めやすい価...

【開発秘話】テカリ・ベタつきをリセット※して潤す。夏の身だしなみをサポートするフェイスシート

男性の肌は女性の肌に比べて皮脂の分泌量が多く、水分量が少ないと言われています。皮脂は本来、汗と混ざり合うことで「皮脂膜（保湿膜）」を形成し、水分蒸発を防ぎながら外部刺激から肌を守る役割を担っています。しかし、皮脂は紫外線や空気に触れることで酸化が進みます。この酸化した皮脂による影響に加え、強い紫外線そのもののダメージを受けやすい夏は、男性の肌が過酷な環境にさらされやすい季節です。また、汗や皮脂によるテカリ・ベタつきは清潔感にも影響するため、汗拭きシート等で拭き取る方も多い一方で、清涼感の強いシート（エタノールなど）で過度に拭き取ると、必要な皮脂膜まで落としてしまうこともあります。その結果...

【開発秘話】肌へのやさしさと使いやすさの両立を目指して。4年以上かけてたどり着いたスキンケア発想の日焼け止め

年々厳しさを増す暑さや強い日差しを背景に、男性のUV（紫外線）対策も広がりを見せています。株式会社バルクオムが実施した「男性の日焼け止めに関するアンケート調査」によると、25〜44歳の約80.0％が何らかの形で日常的にUVケアを実施していると回答。そのうち87.2％の男性が日焼け止めを使用していることが分かりました。また、日焼け止めに求める要素においては、「肌への刺激が少ない」が最も多く、「テカリ・べたつきなし」、「さっぱり使用感」、「スキンケア兼用」、「防水性」と続きました。この結果から、肌へのやさしさと快適な使用感、そして汗や水に強い耐水性を兼ね備えた日焼け止めへのニーズが高まってい...

【新制度】バルクオムの社員表彰「THE AWARD」は誰の手に…！

高品質なプロダクトや、ユニークなプロモーションイベントなど、独創的なアイデアでメンズスキンケア市場を牽引してきたバルクオム。この新しい価値を生み出す姿勢は、お客様に向けた取り組みだけでなく、社内制度や福利厚生においても同じです。本年度も、柔軟な働き方に関するルールやオフィス環境の見直しを行い、組織の状態や社員のニーズに合わせた環境づくりが進んでいます。2025年10月からは、これまで不定期で開催されていた「AWARD（表彰）」を制度化。ルールや運営体制を整備し、半年に一度の継続的な取り組みとして新たにスタートしました！行動規範を体現する、2つの表彰カテゴリー正社員および役員の投票により受...

【新企画】パパ社員の想いから生まれた若年層向けプラン「スキンケアU22割」がスタート！

メンズスキンケアという言葉が浸透しつつある今、若年層の肌への意識も日々変化しています。思春期と呼ばれる10代半ばくらいから、男性ホルモンの影響による「皮脂分泌量」と「角化異常による毛穴詰まり」が同時にピークを迎えると言われています。そのため、テカリやニキビなどの肌悩みが顕在化しやすく、スキンケアに興味を持つ男性が増える傾向があります。その一方、ネット上にはスキンケアや肌に関する情報が溢れすぎているが故に、正しい情報が何か分からなくなる「選択のパラドックス」に陥り、誤ったケアや自己流のスキンケアを続けてしまう方も多いようです。誤ったケアは未来の肌悩みの原因に直結する可能性があります。そんな...

【開発秘話】手を洗うという日常を特別な体験に変える。アメニティラインからハンドウォッシュが生まれ変わって再登場！

メンズスキンケアブランドを展開する株式会社バルクオムは、“自分と向き合う旅”をコンセプトにしたプレミアムアメニティライン「THE JOURNEY」を展開しています。「THE JOURNEY」は、大量消費を目的に生産するアメニティ専用処方ではありません。市場品として長年愛されてきた実績のある製品の成分や使用体験を基に設計しています。その結果、アメニティの枠を超え、滞在価値そのものを高めるプロダクトとして、多くの宿泊施設や温浴施設でご採用いただいています。そして今回、宿泊施設だけでなく、より身近な場所でも特別な体験をお届けするために、「HAND WASH」がさらなる進化を遂げて再登場。新・H...

【職種理解】「攻めのLTV」でお客様のロイヤリティを高める。バルクオムのLTVの仕事とは？

「BULK HOMME」は、自社で企画・開発した製品を直接お客様にお届けする D2Cモデルを軸に成長してきたメンズスキンケアブランドです。D2C（Direct to Consumer）とは、自社ECサイトを通じて製品を直接お客様にお届けするビジネスモデルを指します。製品にこだわり、お客様へ誠実であることを大切にしているバルクオムだからこそ、このD2Cという特性を生かしながら、正確で有意義な情報をいち早くお客様へお届けしたい。そんな想いから誕生したのがLTV* Divisionです。今回は、自社ECサイトで展開する「定期コース」を通じて、お客様にどのような価値をお届けしているのか、そしてど...

【開発秘話】消臭剤以上、香水未満。24時間※香りが続くバルクオムのフレグランスミスト

「BULK HOMME」ではスキンケア・ヘアケア・ボディケアのすべての製品にフローラルフルーティの香りを賦香しています。それは「香り」は「記憶」と直接結びつくため、特定の香りがスイッチとなり、ルーティンが身体に記憶されるプルースト効果があると言われているためです。リラックスできる心地よい香りで、朝はOFFからONへ、夜はONからOFFへと、ON（活動）／OFF（休息）の切り替えをサポートすることで、日々のスキンケアを「単なる作業」から「癒しの習慣」へと変えていただきたいという想いを込めています。そして2023年には、「香り」を存分に楽しめるフレグランスラインの第一弾として、「THE FA...

【開発秘話】生え際から顎下まで。男性の顔にフィットするフェイスマスクがリニューアル新登場！

洗顔・化粧水・乳液の3STEPは、「BULK HOMME」が推奨するベーシックなスキンケアです。しかし、朝晩2回、毎日欠かさずケアをしていても、日々の疲れや紫外線による乾燥ダメージ、季節の変化などによって、肌のコンディションが揺らぐ日もあります。そんな「いつものケアでは物足りない」「特別な日に向けて肌を整えたい」という声に応えるべく、独自コンセプト成分「トリプルサッカライド®」と、植物由来の美容成分18種類をシートマスクに贅沢に染み込ませ、よりプレミアムにリニューアルしたフェイスマスクが、3月12日（木）より新登場。水分が浸透しにくい乾いた肌（角質層）にも水分を効率よく行き渡らせ抱え込み...

【展示会レポ】BULK HOMMEのアメニティ事業が日本最大級のサービス産業展に出展しました！

メンズスキンケアブランドを展開する株式会社バルクオムは、“自分と向き合う旅”をコンセプトにしたプレミアムアメニティライン「THE JOURNEY」を展開しています。高品質な “バルク”（化粧品の中身）に徹底してこだわった製品を、宿泊・温浴施設でも体験していただきたい。そんな想いから2019年に誕生し、2023年には「THE JOURNEY」としてリニューアル。バルクオムのアメニティ製品は、現在も多くのホテルやスパで採用いただいています。2019年以降、日々の営業活動を通じて導入施設は着実に拡大していますが、業界内でもまだ「THE JOURNEY」の認知度は低いため、より多くのタッチポイン...

【職種理解】考える力が信頼と成長を育む。「BULK HOMME」の営業の仕事とは？

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、現在10,000店舗を超える小売店でお取り扱いいただいており、その多くがオフラインの小売チャネルです。オフラインチャネルは、まだ「BULK HOMME」を知らない方や、製品を体験したことがない方にも直接アプローチできるため、メンズスキンケア市場Global No.1を目指すバルクオムにとって、非常に大切なチャネルです。そしてこのオフラインチャネルを管掌しているのが今回紹介するSales Division（以下、SD）。日々どんな活動をし、何を大切にしているのか、SDのメンバーに伺いました！SDはどんな仕事をしているんですか？SDでは主に...

【開発秘話】健康美の秘訣はタンパク質と睡眠。リカバリー発想から生まれた「夜プロテイン」

ビューティは、身体の外側からアプローチをする「アウターケア」だけで完結するものではありません。土台となる健やかな毎日があってこそ、初めて美しさは成り立つ、と考えています。メンズスキンケアブランドとして誕生した「BULK HOMME」は、ベーシックなフェイスケアからスタートしました。しかしブランドの黎明期から、外側と内側の両面からビューティに向き合う構想を常に抱いてきました。その考えを形にしたのが、肌や髪、内臓や筋肉など体のあらゆる部分の主成分であるタンパク質と、睡眠の質（眠りの深さ）に着目したインナーケア製品「THE PROTEIN」です。今回は、バルクオムのブランド信念を体現する夜プロ...

【数字で知る】「BULK HOMME」の成長を支えるメンバーとカルチャー

私たちはビューティには自信や笑顔、活力、社会性を生み出し、ライフスタイルを向上させる力があると考えています。そしてその価値をより多くの男性に届けるため、「世界のメンズビューティをアップデートする」というVISIONのもと、スキンケアやヘアケアを中心に、数多くのプロダクトを世に送り出してきました。バルクオムで働くメンバーは、プロダクトを通じてユーザーに豊かさを届ける存在です。だからこそメンバー自身のウェルビーイング（幸福度）の向上にも、組織として向き合い続けています。今回は、昨年の実績をもとに、バルクオムの働き方やカルチャーを「数字」を交えてご紹介します。従業員の特徴バルクオムは、創業当初...