今回も前回に引き続き、求人広告でよくある注意点を解説いたします。
▼前回はこちら

⑩他社求人と比較して負けていないか確認する
　求人広告内の応募条件、求人募集条件の見直しをおすすめします！

結局のところ、採用労働市場も転職求職者と企業による需要と供給で決まります。

そのため自社でどんなに求人募集を行ったとしても、競合他社や同地域の求人と比較して著しく労働条件が悪い場合には、応募が来ない可能性が高いです。（転職サイトなどの口コミ情報を除く）

例えばアルバイト採用の場合、時給や勤務時間の条件が他社の求人情報と比べて悪ければ応募者は集まりにくいです。
勤務地が多少離れていても、条件が良い方へ求職者は流れていってしまいます。
中途採用の場合、応募者に対して求めるスキルより年収が低ければ、応募者は他社の求人に流れていきます。

求人募集を行う際には、社内の予算や給与テーブルなどを基にして年収を決める場合が多いかもしれませんが、他社求人も調査してから募集条件を設定する必要があります。
労働市場は流動的かつ、外部からの影響を受けやすい環境にあります。
労働人口が減り続け、企業投資が鈍化する中、しばらくは売り手市場（求職者市場）が続くでしょう。

応募条件、求人募集の条件は常に同業他社の動向をチェックし、アップデートする必要があります。
アルバイト、正社員雇用問わず、特徴的な求人情報をキャッチアップし、自社の求人に反映させるべきです。

◎応募条件を見直しするポイント
・他社求人情報をチェック
・隣接する地域の同業他社だけでなく、業界や地域を外した目線で他社求人広告をチェック
・求める人材像が確立できているか

他社求人や労働市場全体の調査が難しい場合には、労働市場に関するノウハウを持つ求人広告代理店に相談するのがおすすめです。

まとめ

「多額の求人広告費用をかけたのに人が全然集まらない…」
「募集量はあるが求めた人材が集まらない」

求人広告に関してこのような悩みを抱えている企業は少なくありません。
少子高齢化による労働人口の不足で、企業の人材確保はますます厳しい状況にあります。
間違った方法で求人広告を掲載し続けると費用ばかりが膨らみ、求めている人材の確保ができません。
最悪の場合、多額の広告費用の影響で業績が悪化することもあります。

求人広告を出しても応募者が来ない時の原因はいくつか考えられるので、自社の原因を分析し対処していくのが良いでしょう。
原因を分析するためには、求人広告を掲載した時に閲覧者数や応募者数を集計し、効果測定を行うのも大切です。
求人広告の効果測定や広告を掲載する媒体選びにお悩みの採用担当者は、複数社の求人媒体に関するノウハウを持つ求人広告代理店に相談するのもおすすめです。

「いい人材」を獲得するにはターゲットを定め、最も費用対効果の良い媒体で求人広告を掲載する必要があります。
「どのような人材が欲しいのか」「何故そのような人材がほしいのか」を明確にし、ターゲットに向けた最適な求人広告を作ることが「いい人材」を獲得するカギとなります。

自社の魅力やアピールしたい部分が、ターゲットとマッチした時に初めて「いい人材」を獲得することができます。
求人広告で失敗しないためには常にターゲットを意識し、ターゲット目線での広告作成を心がけることが重要となります。

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