萩田 翔亜

関西学院大学石淵ゼミの活動の一環として、日本最大級のファッションイベントである関西コレクションにおいて、企業と連携したブースの企画・出店を主導しました。 本プロジェクトでは、アース製薬とJRSの2社と連携し、来場者に対して新たな体験価値を提供するブースを学生主体で設計しました。 企画の中心となったのは、「撲滅！風呂キャンセル界隈」というコンセプトです。若年層の中で話題となっている“入浴を面倒に感じる層”に着目し、入浴のハードルを下げる体験型コンテンツを設計しました。 具体的には、アース製薬の商品を活用した香り体験や、浴槽を模したフォトブース、入浴に関するリアルな意識を可視化するアンケート施策を実施。さらに、待機列におけるクイズ企画やSNS投稿を促進する導線設計を行い、来場者の体験価値最大化と同時にUGC創出を狙いました。 私は本プロジェクトにおいて、企画立案から企業との折衝、当日のオペレーション設計、KPI設計・改善提案までを一貫して担当しました。特に、企業側との打ち合わせでは、単なるアイデア提案にとどまらず、「なぜその施策が来場者の行動変容につながるのか」「どのように成果を測定するのか」といったマーケティング視点での設計を重視しました。 その結果、ブースは多くの来場者を集め、SNS投稿や体験参加を通じて企業のブランド接点を創出することに成功しました。また、イベント後には導線や施策ごとの効果を分析し、次回施策に向けた改善提案まで実施しました。