ニセコ × 富裕層 × 美容体験

富裕層を呼び込む観光地に、美容体験は必要か？

北海道・ニセコが、世界の富裕層を惹きつける観光地として注目されています。
プライベートジェットが発着できる空港整備、外資系ラグジュアリーホテルの進出、英語対応の強化など、インフラとサービスの両面で“富裕層仕様”の街づくりが進行中です。

彼らが求めるのは、「客数より収益」「消費より投資」という新しい観光経済モデル。
時間を買うための空港整備が議論されるほど、滞在価値の最大化が重視されています。
この動きは、観光のあり方を「数」から「質」へとシフトさせる象徴とも言えるでしょう。
（参照：ニセコに”プライベートジェット”が発着できる飛行場を…海外富裕層をもっと呼び込むために必要な「交通インフラの整備」とは - ライブドアニュース）

世界の富裕層が求める旅の本質とは？

富裕層の旅の目的は、単なる観光ではありません。
彼らが重視するのは、「自己のアップデート」や「自己変革」。
以下の調査・インタビューからも、その傾向が明らかです。

• ILTM（International Luxury Travel Market）調査
  富裕層旅行者の56%が「新しい体験」を好み、54%が「健康・安全」を重視。
  メンタル・フィジカル・スピリチュアルな自己変革を求める声が増加しています。
• 富裕層向け旅行会社DENEB代表・永原氏のインタビュー
  「滞在中にどれだけ自分をアップデートできるか」が旅の価値とされ、
  2泊3日で400万円のツアーが即完売するなど、価格よりも“唯一無二の体験”が選ばれています。

このように、富裕層の旅は「自己投資の場」であり、体験価値の中核には“変化”があります。

外見のアップデートを求める東アジアの富裕層

一方で、東南アジアや東アジアの富裕層に限って言えば、アートメイクや審美歯科といった「外見のアップデート」への投資傾向が依然として強い傾向です。

• 即効性と持続性：短期間の滞在でも効果が実感でき、帰国後も持続する
• プライバシーとラグジュアリー：日本の美容医療は清潔感・技術力・ホスピタリティで高評価
• 国際的な信頼性：医療機関の認証制度や技術者の資格制度が整っている

これらの理由から、旅の合間に受けたい施術として人気を集めています。

次に来る美容トレンドを予想してみた

日本政府も、アートメイクや審美歯科領域でのインバウンド需要を見越し、医療機関に受け入れ体制の整備を促しています。
しかし、世界の富裕層が注目する美容トレンドは、すでに次のステージへと進みつつあります。

• メンタルヘルス
• スピリチュアルケア
• フィジカルリトリート

特に、最近注目されているのが、メディカルと美容の融合です。
抗加齢医療（アンチエイジング）や幹細胞治療、パーソナル遺伝子分析をもとに施術を行うハイエンドなサロンが増加中です。
また、富裕層の健康意識は高まっており、**「健康＝投資対象」**という考え方が浸透しています。

世界の名だたる富裕層たちが昨今注目する美容トレンドは、これらの統合的なウェルビーイングが主流となりつつあり、アートメイクや審美歯科などの「外見改善」に投資傾向が強い東南アジアの富裕層たちも、もしかするとこのトレンドにあわせて「内面の充実」や「体験としての美容」を求めるようにシフトし始める可能性があります。

この流れを踏まえると、エステティックサロン領域が次に来る可能性があります。すでに、東京の青山や銀座にあるプライベート高級サロンには世界の富裕層がお忍びで訪れていると聞きますが、今後はこれらのプライバシーが確保された極上のプライベート空間に日本独自の文化を体験いただける要素がウケそうです。
特に、金箔フェイシャルや和漢エステなど、日本独自の美容文化を感じられる施術は、すでに注目され始めています。
金沢のラグジュアリーエステでは、著名人の来訪実績もあり、「文化体験としての美容」が、富裕層の旅に新たな価値を提供する可能性を秘めています。



（参照：世界の富裕層の旅行意識、旅行計画はインフルエンサーより旅行会社、重要視するのは「サステナブル」「健康」「体験」「人とのつながり」｜トラベルボイス（観光産業ニュース） , 海外富裕層ツアーのリアル。富裕層は日本のどこに魅力を感じる？｜地域経済創発プロジェクト「POTLUCK YAESU」 , ブルガリホテル東京 | Bvlgari Official Store , 金箔を使用する金沢ラグジュアリーエステ | 金沢・富山・福井の前撮り・金箔エステならシュウアディクション | 金沢・富山・福井の前撮り・金箔エステならシュウアディクション, 【医療機関・地域関係者向け情報】「医療機関における訪日外国人患者受入れ体制整備のポイントと地域との連携事例について」 オンラインセミナーを開催します｜厚生労働省 , 20250612_1.pdf , 究極のラグジュアリーは静けさと匿名性、現代の富裕層旅に見る新潮流 - Bloomberg , 「体験」を求めて旅をする富裕層『世界の富裕層は旅に何を求めているか』 - Money Literacy and Spiritual , 富裕層向けサービス一覧|ビジネスモデルからサロン・ビジネス・旅行・海外まで分野別に解説 | ロロント株式会社）

美容体験は、富裕層の旅にも必要

以上より、富裕層が集まる街も含めてこれから美容サロンへの需要が高まると予想します。
美容施術は、旅の中で“自分を整える”時間。
それは、非日常の癒しであり、文化との接点でもあります。
特に富裕層が求めるのは、プライベート性・高品質・安心感。
そのニーズに応えるためには、単なる予約仲介ではなく、体験価値の翻訳者としてのマッチングが必要と考えます。

私たちが目指すのは、サロンとインバウンド顧客をつなぐ“翻訳者”のような存在です。
単なる予約サイトではなく、文化・言語・期待値の違いを橋渡しする、誰もが気軽に日本の美容体験を楽しめる仕組みを提供します。

・サロン側には、新規顧客獲得と空き枠の有効活用を。
・顧客側には、旅の思い出となる美容体験を。

「美」を通じて、日本をもっと好きになってもらう。
そして、観光地の価値を“美”という視点から再定義する。それが、私たちの挑戦です。

ミライへの問いかけ

「美容体験が、旅の記憶になるとしたら？」
「その記憶が、誰かの“また来たい”につながるとしたら？」

日本の美容技術は、世界に誇れる文化のひとつ。
その価値を、持続可能なかたちで届けるために。
私たちは、美容インバウンドの未来に向き合っていきます。