こんにちは、採用担当の上田です。今日は、6月下旬に発売されたばかりの『NADIA PROTEIN』の発売に伴い、商品企画に関わっているデジタルマーケティング課のメンバーにインタビューをさせてもらいました！社内の新規事業をどのように開始させたのか、そのプロセス、商品企画のこだわりポイントなど、今後どのようなNadia Artistとのコラボレーションやプロモーション施策が検討されているのか、現場の生の声を聞いてみました！

2人の経歴については、以前社員インタビューで取り上げたことがあるのでこちらより御覧ください！

【恵藤】デジタルマーケティング課　課長

【松崎】デジタルマーケティング課　SEO担当

今回、なぜ新規事業としてNADIAプロテイン、ECサービスを開始することになったのでしょうか？

料理はするけど、『今日はこれ！』　あえて１食”休憩する”。

レシピサイトってレシピを掲載している以上、『お料理をする事』が前提ですよね。家事や育児に追われる主婦（夫）の方や、お仕事が忙しい時、趣味に没頭したい時、色々な瞬間があるわけで、「お料理作れない日があってもいいよね」「自由な時間が手に入る」「1食分の栄養素を手軽に取れる手段はないかな」「そんな商品を作りたい」そんな思いからNADIAプロテインは開発されました。また、ECサービスからNadiaという会社を知ってもらう事、間口を広げたいという想いでサービスを開始しました。

実は、当社社長の奥さんも同じ悩みを抱えていた・・ということからもコンセプト・アイディアが生まれてきました！

商品開発にあたり、パッケージデザインやロゴ、プロテインの味付けなどどのように企画されましたか？

今回のメインターゲットは女性という事もあり、とことん、内容にこだわりました。パッケージなどの外観もそうでしたし、質や成分量、特にビタミン系については、限られたコストの中でいかに最大限の内容にできるか試行錯誤しました。パッケージは、小さ目のサイズ感、キッチンに置いたときの見栄え、日常の中に取り入れたくなる容量で、フレーバーにはcafe感覚で味わえるようなチョコレートと抹茶ラテを選択。朝ごはんや休憩時間に手軽に飲める、人工甘味料不使用、1食分の栄養素が取得できる商品です。

パッケージのデザインは数多くある中から、選びました。今後の商品ラインナップで並べて可愛らしいものをイメージしながら、結果的にシンプルなものに仕上がりました。栄養素が直観的に分かるように、商品パッケージにキーワードを掲載し、美味しさ、高級感、親しみやすさもある、気分が上がる内容でデザインしました。

実際に、私も飲んでみたのですが抹茶ラテのフレーバーは、本物の抹茶ラテを飲んでいるような感覚ですよね。粉っぽさがなく、朝飲んで腹持ちもよいところも気に入っています。息子のお弁当作りなどで、時間がない朝は、置き換えで3食はこのメニューにしています！

このプロジェクトで、苦労した点、大変だったエピソードがありましたら教えてください。

今回、初めてLPの企画制作を経験させてもらいました。外部のデザイナーさんと協力をしながら必要な要素の洗い出し、ワイヤーフレーム構成の企画など、あらゆるシーンを想定した写真撮影を1日で行う為に、事前準備など、多くの事を経験させてもらいました。事前準備としては、協力してもらうNadia Artistとの日程調整、内容すり合わせ、必要なタスクの洗い出し、撮影当日の詳細内容など、いかに効率よく撮影できるかを意識して取り組みました。パッケージデザインから一緒に手掛けているデザイナーさんと一緒にWEB制作も進めさせていただいたので、商品企画のコンセプトを汲み取ってくださり、理解しながら進める事ができ大変心強かったです。

味や飲みやすさのこだわり、工夫したポイントやエピソードを教えてください。

だまにならない、溶けやすい、シェイカーを使わなくても手軽に飲める点です。適度に続けられるポイントとして、"飲みやすさ"は大事にしました。また、フレーバーも人工甘味料を使っていない分、甘さが控え目という特徴があります。ただ、甘くなさすぎると飲み辛くなってしまう為、含有量の調整、さっぱりした味付けという点ではこだわりを持って企画しました。今回、上記のようなこだわりポイントを推進するためにも、製造先のメーカーが限られる中、何度も協議を重ねて、このプロテインが発売されました。今回の商品企画に関わってくださった全ての方へ、素晴らしい出会いに感謝したいです。

”飲みやすい”という事で、お薦めのレシピはありますか？

このレシピは、実際に作って試食もしたのですが腹持ちもよくてプロテインが入っていると思わないくらい、手軽に食べられるスイーツでした。

発売開始から間もないNADIAプロテインを今後どのように販売・プロモーションをしていく予定ですか？

Nadia Artistと共に製品の良さを広めていきたい、一緒に盛り上げていきたいです。いずれは、イベントや展示会に出展するなどの想いもあります。実際に製品を使ってくれている人の声、Nadiaユーザーの声を大事にしながら製品を醸成していきたい。継続することが大事なので、レシピ開発の拡散など、継続できるような施策を考えていきたいです。新しく入社される方には、ぜひ具体的なプロモーション施策や実行の部分を期待しています。一緒に盛り上げていきましょう。

今後、ECサービスを展開していく上で、どんな事に挑戦していきたいですか？Nadiaストアをどうしていきたいですか？

ECを起点にもっとNadiaの良さを知ってもらいたい。と思っています。レシピサイトNadiaとの繋がりも意識しながら、相乗効果でサービス全体を盛り上げていきたいと思っています。Nadiaサイトでは暮らしに役立つ情報を、レシピサイトと共にお届けしています。なかなかそこでは、感じきれない手触り感なども、ECサイトの商品を通じて知ってもらうきっかけにしていきたいと考えます。結果的に、Nadiaの認知度が上がり、より多くの人に使ってもらえるサイトにしていきたいと考えています。

なるほど、それはECサイトとしても凄く意義がありますね！またこのECサービスを加速させていくためにどんな熱量の方に、今後ご入社いただきたいですか？

通常ですと、アイディア、好奇心、新しい事にチャレンジしたい人！とかで募集するケースも多いとは思うのですが、ここでは敢えて新規事業に対して立上げ期という事もあり、『実直に物事を進めていける力』『粘り強さ・やり遂げる力』『決めた事をやり抜ける力』このあたりを大事にできる方に来てもらいたいです。実際、この経験を通じて自身のキャリアとしても書類に記載できる、やり遂げて、実績を作れるチャンスがあると思います。現在のキャリアに＋1のスキルを付けたい方、自分の爪痕を残したい方、ぜひチャレンジしてみてください。

ぜひ、この記事を読んで一緒に働いてみたいと思った方、まずはメンバーと気軽にお話しませんか？次のNadiaの商品を作っていくのは、あなたかもしれません！