株式会社monopo Tokyo

NIKE SBは、NIKEが展開しているスケートボードライン。monopo Tokyoは、NIKEと共にTOKYO 2020をきっかけに日本でも火がついたスケートボードシーンに迫るべく、スケートボードシーンを心から愛するスケボー女子のありのままの姿をとらえたハートフルなドキュメンタリー動画「Japan Diary」の制作と、また動画公開にあわせたグローバルキャンペーンを担当しました。 動画制作から、NIKEの複数のInstagramチャンネルでのコンテンツ展開、ブランドウェブ上の記事コンテンツ制作といった幅広いアウトプットにて、スケートというスポーツの楽しさと、女性が活躍するシーンをスタイリッシュに、それでいてリアルに追求しています。 「Japan Diary」は女子スケーターたちをありのままに紹介するウェブサイト『Skate Girls Snap』を立ち上げた足立梓さんを追った作品。 本作品の制作においてキーワードとなったのが、女性のエンパワーメント。足立梓さんの活動が、女性に向けたメッセージに溢れているのはもちろん、本作品にて取材させていただいた方や取り上げるストーリーに加え、カメラの裏側でも多くの女性スタッフが本作の制作に関わりました。女性のエンパワーメントは今日の社会で「問題」として扱われがちですが、男性を取り巻く環境と比較し「競う」のではなく、純粋にスケートボードを「楽しむ」姿勢や、スケートは始めにくい、というイメージを持つ人に対して一歩踏み出す勇気を与える足立さんの姿を映し出しています。 本キャンペーンはInstagramにおいて @nike, @nikesb, @nikewomen, @niketokyoの4つのアカウントで公開。”スポーツとしてのスケートボード”、”スケートガールズのコミュニティ”、”スケートパークの紹介”など、各チャンネルごとにテーマの異なるコンテンツ展開しながら、足立さんと友人たちの「楽しい」を追求する姿をリアルに捉えたコンテンツになっています。

UNIQLO（ユニクロ）のTシャツコレクションであるUTの2024グローバルキャンペーン用の動画・ビジュアル・SNSアセットおよび制作ガイドラインを担当しました。 総勢16名のKOC（Key Opinion Customer）を起用し、カルチャーと共にあるUTを表現。 東京とパリで撮影を行い、ニューヨーク・パリ・ロンドン・ミラノ・中国などユニクロが展開している世界各国で動画が、一部地域ではOOHも合わせてキャンペーンが実施されました。 16名のKOCのキャスティングプランから、ビジュアルとしての見せ方までをトータルでディレクション。OOHや各SNSでも商品だけを見せるのではなく、その人のストーリーがわかるような素材となるように企画しカルチャーと共にあるUTを表現しています。 monopoでは、世界各国のユニクロで独自に展開ができるようにガイドラインも作成しています。スムーズな英語でのガイドライン作成が可能なのもmonopoの強みの一つです。monopoで定義したグローバルキャンペーンの世界観・ルールを共有することで、我々が実制作したビジュアル以外にも、各国で今期のコンセプトに基づいたキャンペーン・ビジュアルが展開されていきました。

CAS (the Cellular Agriculture Society) は、 食品を細胞培養によってつくり出す「細胞農業」を促進する為に設立された、国際的な非営利団体です。細胞農業とは、動物を飼育するのではなく、生物を構成している細胞をその生物の体外で培養することによって行われる、新しい生産の考え方です。monopo Tokyoは、CASが細胞農業の発展の中枢となるようにウェブサイトをリデザインしました。細胞農業という新しい分野をまだ知らない人々へその魅力を紹介するために、第一印象から興味を惹かれるようなサイトを作り上げました。 世界中の人達に細胞農業についてもっと知ってもらう為に、遊び心があるデザインに。細胞農業に対してポジティブで革新的な印象を残してもらえるよう、様々な要素がスムーズに作用するようデザインしています。メインページは、マウスに合わせてインタラクションする細胞をイメージした演出。また、出来るだけユニークでインパクトのあるアニメーション・トランジションを目指しながら、ユーザーの体験を邪魔をしないように処理を軽くし、デバイスに依存しないスムーズな使いやすさを追及しました。WebGLのセルアニメーションをはじめとして、端末のスペックや閲覧環境によって影響されないように、処理の方法の検討・調整を何度も重ねました。CMSとしてはワードプレスを使用し、運用面においてもシンプルでスムーズな体験を提供できるよう、カスタマイズしています。 このプロジェクトは、アメリカ マイアミのCAS（クライアント）、イギリスのmonopo London（クリエイティブ/アートディレクション＋デザイン）、日本のmonopo Tokyo（デジタル開発）の3つの国を越えたコラボレーションによって実現しました。時差という課題を乗り越えて、3つの非常に異なる視点から生まれるウェブサイトを完成させました。

世界160カ国を超える国々で、100種類以上のフレーバーを発売してきたロングセラーのキャンディブランド「チュッパチャプス」が、ブランドメッセージ「FOREVER FUN」を体現する年間アクティビティを開始。 monopo Tokyoでは、ローンチキャンペーンの企画・クリエイティブディレクションから、キャンペーンにおけるコミュニケーション設計、Webサイト制作などを担当しました。 喫食経験や認知度の高いチュッパチャプスが、今後さらにティーン層に対して、日常的に手に取ってもらえるブランドになれるか。 その課題に対して、チュッパチャプスがこれまで作り上げてきた”FUN”な世界観と、単なるお菓子としてでなく、楽しむ人たちのそばにある一つのアイテム・カルチャーアイコンとしての可能性があることに着目。 チュッパチャプスの掲げる”FOREVER FUN” をさらに浸透させていくため、単発の販促プロモーションではなく、中長期的なブランドイメージを変えるコミュニケーションを目指しました。 コラボレーターとして新進気鋭のアーティスト Mom 、SNSでの発信を軸にファッションモデル、バンド活動などをするインフルエンサー佐藤ノア、AbemaTV『オオカミちゃんには騙されない』にも出演した注目のスケーター Kaya 、クリエイティブエンジニア Kuno Fell Asleep の4名を起用したポスターを製作し、ユースカルチャーが生まれる場所・原宿にて、ポスタージャックを敢行。 また音楽ストリーミングサービス「Spotify」、全国に約160店舗を展開するアパレルショップ「WEGO」、国内最大の古着コミュニティ「古着女子」がプロデュースする90年代ユニセックスの古着セレクトショップ「9090」、日本最大級のスケートボードスクール「Chees」との年間コラボレーションを発表しました。 さらにポスターに起用した4名がセレクトした楽曲などを集めたSpotifyでのプレイリストを公開。また、WEGO全店で配布されているWEGO Magazineにて連載を開始したり「チュッパチャプス」をモチーフとしたスケートパーク用オリジナルセクションを設置するなど多角的な展開を行いムーブメントを起こしていきました。