株式会社エンビジョン

■福祉車両はネガティブなイメージが先行しがち。 福祉車両は、もともと身体機能の衰えた高齢の方や障がいのある方をサポートするために開発されていますが、施設や病院で利用されているのを見たことがあるといった程度で、普通には買えない改造車で、少し敷居が高い「特別なクルマ」というイメージがあるかもしれません。さらには、どういった機能があるのかはおろか、クルマそのものの存在すら知らないという人も多いのが実状です。 また、車いす使用者の方の中には「あまり福祉車両に乗っているところを見られたくない」という意見もあり、身体的に不自由な方や高齢の方が乗るクルマというレッテルが福祉車両そのもののイメージをネガティブなものにしてしまっていることも理由のひとつにあると考えました。 ■福祉車両が当たり前に存在する世の中を作る。 カタログ制作にあたって、福祉車両の存在意義を「身体の不自由さを補うクルマ」から「暮らしを豊かにするクルマ」と定義し直しました。福祉車両へのネガティブな特別感のイメージを払拭することによって、福祉車両が世の中に当たり前に存在できる社会を見据えています。そんな社会の中で身体的に不自由な方や高齢の方などの利用者が行きたいところにより行きやすくなり、人生の可能性が広がっていく。暮らしがより豊かになっていくような、一歩先のライフスタイルの提案を行いました。 ■機能面訴求だけではなく、福祉車両のある暮らしのライフスタイルを提案。 これまで、福祉車両のカタログは、どの自動車メーカーも比較的簡素なカタログが多く、一般的なクルマのようにドライブや買い物などライフスタイルを提案することはなく、専用装備や機能の説明に終始するものがほとんどでした。 「福祉車両のある家族の豊かな未来の暮らし」を何気ない日常のワンシーンとして印象的に表現することで、ネガティブな「特別感」の払拭につながると考えました。 ■自分ごととして共感できるストーリーテリング。 福祉車両を所有していても、時にあえて福祉機能を使わずリハビリや予防介護に努める家族の実話をヒントに、福祉車両が家族の絆や前向きな生き方を実現するきっかけになるものであると意識したストーリー構成にしました。 ■未来志向で世の中を着実に変えていく。 ネガティブな特別感の払拭という視点に加え、福祉車両が当たり前に存在する世の中という未来起点で考える－－私たちは常により良い未来を見据えたクリエイティブを行なっています。 Category グラフィックデザイン／撮影／コピーライティング

和歌山県の海岸線のほぼ中央で日高川の河口に位置しています。海と山と川に囲まれた自然と共生する街です。黒潮の影響を受け年中温暖な気候のため、花や野菜の栽培も盛ん。スイートピー、カスミソウ、スターチスは日本一の生産高を誇ります。 地域住民が同市で暮らすことに喜びや誇りを持ち、各々がより良くしていきたいと感じ、活動していくことができるようになるシビックプライドの醸成や、クリエイティブの手法を使って市外に向けて住民自らが持続的に発信していくことができるような土台づくり、きっかけづくりを、全3回の動画制作ワークショップとして実施。市民が撮影した動画をそれぞれSNSで発信してもらうとともに、市民動画を素材の一部として取り入れた本編動画を作成、同時配信しました。ひと創り起点で地域をエンパワーメントしていくenvisionDRIVENの取り組みの一つです。 Category モーション・映像制作／撮影 URL https://www.youtube.com/watch?v=qYXfyZXjT50

ジャパン・シックスシート・アワードは、バス停やショッピングモールなどで目にするシックスシートフォーマット（タテ1750mm×ヨコ1185mm）の屋外広告の表現技術の向上を目的に開催されているクリエイティブアワードです。応募総数440点の中から、当社デザイナーの加藤 元太朗の作品が銀賞を受賞しました。 「バスケットボールそのものの魅力や観戦の面白さを、千葉ジェッツを知らない方や試合を観戦したことのない方へ伝える」という課題に対して応募し、銀賞を受賞した作品です。千葉ジェッツやバスケットボールの熱さと興奮を迫力あるイラストで表現し、観戦した人の気持ちや変化を「チバシル。」というコピーに込めました。媒体の特性も考慮し、遠くから見たときの印象と近くで見た時の発見を意識して全体を構成しました。 Category グラフィックデザイン／イラスト制作

コープこうべは、1970年代後半にスタートした買い物袋再利用運動をはじめ、組合員のくらしを守るために持続可能な社会づくりに取り組んできた生活協同組合です。2018年には、2030年に向けた環境チャレンジ目標として「エコチャレ2030」を策定し、これらの取り組みをさらに推進しています。 エコファームは、コープこうべの店舗から出る野菜や肉の加工くずなどからたい肥をつくり、そのたい肥を使って安全・安心な野菜を生産する環境共生型農園です。生産した野菜はコープこうべの店舗などで供給され、組合員はその野菜を選んで購入することで資源循環の取り組みに参加できるという仕組みになっています。 また「食・農・環境・エネルギー・福祉に関する学習・体験・交流を通じて、多くの人が集い楽しめる魅力あふれる場にします。」というビジョンを掲げ、旬の野菜の収穫体験など、子どもも一緒に参加できるイベントも開催しています。 土・野菜・くらしを通じたこれらの資源循環の取り組みを事業化している点や、持続可能な社会の実現に向けた活動を何十年も継続されてきた点を踏まえ、エコファームの可能性を引き出して組合員に訴求し、さらに巻き込んでいくための提案が必要ではないかと考えました。 ■購買行動が社会貢献につながる、これからの未来を作る循環の形。 事業課題と調査・検証に基づいたコミュニケーション設計から、「めぐみがめぐる輪のちから」をコンセプトとしてパンフレット・WEBサイトの内容を構成。 コープこうべ・エコファームだけでなく組合員も含めて一つの輪となり、めぐみがめぐっていく様子を表現することで、組合員の自発的な参加を通じたエコファームの価値訴求を提案しました。 ■ターゲット世代の調査を通じて見えた、社会貢献・SDGsへの関心の高さ。 「若年層、特に子育て世代に、もっとエコファームを知ってほしい」とのご要望から、20代~40代を注力ターゲットに設定し、ターゲットの実態、興味や関心のある分野、知りたいことを調査。 社会貢献・SDGsに興味・関心がありSDGsに取り組む企業を応援したい傾向があること、興味・関心・購入経験・購入意向のあるすべての分野において食品分野が高いスコアであること、エシカル消費においても品質の良さ・食品ロス防止の観点から購買行動を取ることなどがわかりました。 今回のパンフレット・WEBサイト制作においても、エコファームの資源循環に対する姿勢や取り組んでいることを組合員にしっかりと訴求し、さらには「知って、選んで、買う」という消費行動も持続可能な社会の実現につながることをアピールすることで、エコファームの認知拡大・行動変容につながるのではないかと考えました。 Category グラフィックデザイン／WEB制作／撮影／イラスト制作／コピーライティング URL https://www.coop-ecofarm.jp/