メンズスキンケアという言葉が浸透しつつある今、若年層の肌への意識も日々変化しています。
思春期と呼ばれる10代半ばくらいから、男性ホルモンの影響による「皮脂分泌量」と「角化異常による毛穴詰まり」が同時にピークを迎えると言われています。そのため、テカリやニキビなどの肌悩みが顕在化しやすく、スキンケアに興味を持つ男性が増える傾向があります。

その一方、ネット上にはスキンケアや肌に関する情報が溢れすぎているが故に、正しい情報が何か分からなくなる「選択のパラドックス」に陥り、誤ったケアや自己流のスキンケアを続けてしまう方も多いようです。
誤ったケアは未来の肌悩みの原因に直結する可能性があります。

そんな、肌の土台をつくる大切なタイミングだからこそ、本質的なケアをお届けしたい。その想いから、2016年以来、10年ぶりとなる若年層向けの新プラン「スキンケアU22割」が登場しました。

今回の再始動にあたり、プラン設計を大きく刷新。学生限定のプランではなく、13歳〜22歳のすべての方にご利用いただけるほか、23歳以上の方も特別価格で継続利用いただける仕組みへとアップデートしています。

全社員が「BULK HOMME」の未来について考える

2026年1月、化粧品の枠を超えた無形サービスまでをも対象とする大規模なプロダクト提案の場として、「社内ビジネスコンペ」を実施しました。
現場の最前線からバックオフィスまで、異なる視点を持つ社員一人ひとりの知見を掛け合わせ、ブランドとしての新たな価値を創出することが目的です。

このコンペには人事や総務といった間接部門を含むすべての正社員が任意で参加。「メンズビューティをアップデートする」というビジョンに対し、全社員が当事者意識を持って向き合う貴重な機会となりました。

その中で、ある「父親である社員」から、自身の家庭での実体験に基づいたひとつのアイデアが提出されました。

本質的なスキンケアがライフスタイルを変える

きっかけは、社員の息子さんが抱えた「ニキビ悩み」でした。
ニキビに悩む中学生の息子さんを見かねて、「BULK HOMME」のスキンケアをプレゼントし試してもらったところ、徐々に肌悩みが気にならなくなったため、自然と自ら進んでケアを行うようになったそう。その結果、スキンケアが日々の習慣になり、自他ともに認識できるポジティブな変化に繋がっていく姿がありました。

また、修学旅行に製品を持参した際、「香りがいい」「泡立ちがすごい」という反応と興味を示す友人が多く、実際に洗顔料（THE FACE WASH）を購入する人もいたそうです。

「本当に良いものは、世代を超えて伝播する」
この社員の原体験は、美容意識が芽生える中高生や大学生の時期にこそ、本質的なスキンケアを届けるべきであるという確信へとつながりました。
こうした一人の親としての想いがブランドの意義と結実し、2026年、若年層向けの新プラン「スキンケアU22割」の刷新・再始動が決定しました。

LEANとDEFINEが生む「未来への自信」

紫外線や汗などの影響を受けやすい「夏」に向けて、肌のコンディションを整えるべき準備の時期。
「スキンケアU22割」は、そのタイミングでのサービス開始を目指し、社内コンペ実施から半年足らずでリリースに至りました。スピード感をもってLEANに進めながらも、設計や調査には妥協せず、一つひとつをDEFINEに、全社を巻き込み部署の垣根を超え、密に連携しながら準備を進めてきました。

ファッションや髪型と違い、一度コンディションを損なうと、健やかな状態を取り戻すまでに時間がかかるのが「肌」。だからこそ若いうちから正しいスキンケア習慣を身につけることには、大きな意味があると考えています。
身だしなみの一環であるスキンケアにとどまらず、自信や笑顔、活力、そして豊かな社会性を育む一助となることを目指し、バルクオムは理想の自分を描く若年層の「未来への自信」を応援し続けます。

【プラン概要】
基本のスキンケア3STEP、THE FACE WASH（洗顔料） THE REPAIR LOTION（薬用化粧水）
THE EMULSION（乳液）を特別割引価格にてご案内！

■スキンケアU22割
・対象年齢：13歳～22歳
4,430円（税込）＋送料550円（通常定期価格※より約42.8%OFF）

■23歳以上も特別価格で
・本プランをお申込みいただいた方に限り、対象年齢を過ぎた後も特別価格にてご利用いただけます。
5,430円（税込）＋送料550円（通常定期価格※より約29.8%OFF）

・初回特典としてTHE BUBBLE NET（泡立てネット）、
THE BOTTLE（詰め替えボトル）化粧水用、乳液用計2本、
SKINCARE BOOK（スキンケアHOW TO BOOK）をお届けします。
・返金保証・キャンセル料なし。

※通常定期価格（定期2回目以降）：7,744円（税込）＋送料550円