【企画が生まれる瞬間】ノートの落書きを商品に！弘益の商品企画プロセスと自由度

松崎民記雄（45歳/入社20年）株式会社弘益　ホーム事業部商品部部長

セキュリティシステム販売代理店の営業としてキャリアをスタート。その後、ものづくりへの興味から弘益に品質管理として入社。入社半年で企画開発へ異動となり、以来、弘益の家具の商品の企画から開発を一貫して担当。常に新しい発想で商品を生み出し続けている。

▍弘益のものづくりにかける想い

皆様、初めまして。ホーム事業部商品部長の松崎と申します。

私は弘益に入社する前、セキュリティシステムの販売代理店で営業をしていました。毎日電話と飛び込みの日々。長く働くイメージが持てず、今後のキャリアを考えていた時に、ちょうど当時のお客さんである町工場の社長と話すうちに、「ものづくり」に興味を持つようになりました。その時、たまたま弘益を見つけ、「働き甲斐がありそう」「早い段階から任せてもらえそう」と感じ、入社を決意しました。

入社当初は品質管理として現場を学んでいましたが、入社半年後には企画開発としてのキャリアをスタートし、現在はホーム事業部全体の商品企画を統括しています。（ちなみに入社前に感じていたイメージ通りの働き方、キャリアになっています）

私がこの仕事で最も情熱を注いでいるのは、「自分のアイデアが、誰かの暮らしを豊かにするモノになる」瞬間です。

商品部が担うのは、まさに「ものづくりの中核」です。新商品の企画・デザインから試作品の検証、お客様のニーズに合わせたOEM商品の立ち上げまで、すべてを担っています。

▍【企画の自由度】アイデアは身近な暮らしの中に

私たちが最も大切にしているのは、企画の「自由度」です。

弘益では、役職や経験に関わらず、社員一人ひとりのアイデアを尊重します。家具は誰の身近にもあり、ふと「こんな家具があったら便利なのに」と感じた初期衝動や、営業担当がお客様の要望をノートに走り書きしたラフスケッチも、重要な企画の出発点になります。

私たちの商品企画は、市場調査だけでなく、そうした個人の「欲しい」という熱意も優先し、「個人のアイデアを形にする」自由度の高さも大切にしています。

▍【実話】小さな不便を解決したヒットの裏側

企画の共感性が、大きなヒットにつながることもあります。

最近、特に動きが良いのが、キッチンや洗面所（ドライヤーをかける時など）で「ちょっと座れる椅子」です。これは、私たちが「キッチンでちょっと休みたい」という日常の小さなニーズを捉え、同時に「折りたたみ式の木製ハイチェア」という市場の隙間を攻めた結果です。

このように、誰かの「ふとした日常の不便」や「小さな願い」を、商品という形で具現化するのが、私たち商品企画の最大の喜びです。

▍【モノづくりの旅】「産みの苦しみ」と国際的な挑戦

企画が生まれてから商品になるまでのプロセスには、実は大きな苦労があります。いわゆる企画の「産みの苦しみ」というものです。アイデアやデザイン(カタチ)に行き詰る時、試作品がイメージ通りに進まない時など、商品を立ち上げていくプロセスでは様々な課題に直面します。うまくいかない事の方が多い中で、臨機応変にひとつひとつ課題を解決していく事も大切です。

アイデアをカタチに： アイデアを基に、Illustratorを使って企画イメージ案を作成します。
海外との連携： イメージ案を元に、主に中国・ベトナム・台湾など海外の生産拠点と連携します。日々の業務では、通訳を介して工場とやり取りを行い、見積依頼やサンプル進捗・生産状況の確認などを進めます。時には海外工場に訪問し打ち合わせも行います。
安心を追求：営業部門、品質管理部門と協力しながらサンプル検証を行い、海外にて出荷前検品なども行い、安心してお客様に届けられる商品化を目指します。