こんにちは、株式会社BUB採用担当です。

2026年12月24日、群馬県みなかみ町藤原に「BUB RESORT Minakami」がプレオープンします。千葉・長生村、八ヶ岳、つくばに続く、BUB RESORTの4つ目の拠点です。

舞台は、冬にはスキーヤーでにぎわう「群馬みなかみ ほうだいぎスキー場」。けれど、代表の一戸悠人がこの場所に可能性を感じはじめたのは、雪のない季節にゲレンデを見たことがきっかけでした。

はじまりは、BUBで遊んでくれた一人のお父さんとの出会い。そこから訪れたスキー場には、夏のあいだ使われていない建物もありました。

冬だけでなく、一年を通して訪れる理由をつくる「MINAKAMI 365 PROJECT」。なぜBUBは、みなかみを選んだのか。ここでどんな時間をつくろうとしているのか。代表の一戸に聞きました。

一戸 悠人（いちのへ・ゆうと）
株式会社BUB 代表取締役。2018年に株式会社BUBを設立。2019年、千葉県長生村に体験型リゾート「BUB RESORT Chosei Village」を開業。

【BUB RESORT Minakamiのプレスリリース（PR TIMES）】

群馬は、雪だけの場所ではなかった

━━━ みなかみには、もともと縁があったんですか？

はっきり覚えているのは、大学生のときです。

上京してすぐ、1年生のときに温泉に行きました。そのあと群馬の山へ登山にも行って、もう一回は雪山にレンタカーで向かってワカサギ釣り。

大学生にとって旅行って、年に数回のレアイベントじゃないですか。どれもすごく楽しかったんですけど、いま振り返ると、温泉、山、雪と、群馬をあらゆる角度から楽しんでいたんだなと思います。

━━━ 群馬には、どんなイメージを持っていましたか？

気軽に行ける、自然の場所というイメージです。関東の近くで言えば、海のほうなら千葉や神奈川、山のほうなら群馬や山梨、長野。

ここ数年は山梨や長野へ行くことが多かったので、いつかは群馬のあたりにも、という気持ちはどこかにありました。

だから僕にとっての群馬の魅力は、最初からスキー場だけではなかったんです。

はじまりは、BUBで遊んでくれた一人のお父さん

━━━ そこから、みなかみに拠点をつくることになったきっかけは？

実は、場所から探したわけではないんです。はじまりは、BUBに遊びに来てくれていた一人のお父さんでした。

去年、リピーターのお客さまとじっくり話す機会が増えたんです。そのなかに、施設で何度も挨拶していたお父さんがいて。ずっと「パパ」としてしか知らなかったんですけど、話してみたら、オープンハウスグループの関係者の方だったんです。

今度ご飯に行きましょう、と地方創生を担当されている方も一緒にランチをしたら、「創業者が群馬の出身で、群馬でいろいろ取り組んでいる。BUBで何か一緒にやりませんか」と。それで、同社が持っているほうだいぎのキャンプ場を見に行くことになりました。

━━━ 最初はキャンプ場だったんですね。

自然に囲まれた、いい場所でした。ただ、BUBらしい滞在をつくるには、建物を新しく建てるところから始める必要があって。どうすれば形にできるかを考えていたんです。

そのとき聞いたのが、近くのスキー場の話でした。冬はスキー場としてにぎわうけれど、夏の活用には課題がある。夏にも、もっと人が訪れる場所にしたいんです、と。

それなら見に行きます、とその帰りにスキー場へ寄ってみたら、想像よりずっと大きくて、夏のあいだ使われていない建物もある。「こっちのほうがいいじゃないですか」と。そこから始まりました。
場所にこだわって探したというより、BUBで楽しんでくれたお父さんとの縁から始まった。そういう流れでした。

群馬みなかみ ほうだいぎスキー場

夏の活用に課題があったスキー場を、一年中の遊び場に

━━━ 施設は、スキー場のどこにできるのでしょうか。

ほうだいぎスキー場は、コースがいくつもある大きなスキー場で、雪もたくさん降ります。そのゲレンデの途中に、スキー客がランチを食べるレストハウスがあるので、まずここをアクティビティの拠点へ。

その近くには、もともと山小屋のような宿泊施設があるので、こちらをリノベーションして泊まれる場所にしようと構想しています。

泊まる場所をベースキャンプにして、日中はゲレンデの真ん中で遊ぶ。そういうつくりです。夏には、ゲレンデにグランピングも5部屋ほど置こうと考えています。

群馬みなかみ ほうだいぎスキー場の全体（出典：Google マップ）

━━━ スキー場とは、どのように連携するんですか？

施設はオープンハウスグループが持っていて、BUBが借りて運営する形です。

そのうえで、レストハウスではこれまでどおりスキー客向けのランチも出しますし、リフトやレンタルの道具はBUBのお客さまも使えるようにします。スキースクールのインストラクターとも、お互いに連携していくことになると思います。

BUBをつくるのではなく、地域をどうしていくか

MINAKAMI 365 PROJECTは、BUB RESORT Minakamiの開業にあわせて、オープンハウスグループとの協業のもとで始まったプロジェクトです。冬のスキー場のイメージが強いみなかみに、春・夏・秋・冬それぞれの訪れる理由をつくり、「冬季型観光地」から「365日の目的地」へ変えていくことを目指しています。

━━━ 施設名とは別に、プロジェクトとして名前を付けたのはなぜですか？

BUBをつくることがゴールではなくて、この地域をどうしていくか。そこに名前を付けた、という感覚です。

理由は二つあります。一つは、BUBはファミレスのチェーンのように、どこへ行っても同じ体験を提供したいわけではない、ということ。その土地の体験にたくさん触れられる場所にしたいんです。地域が先にあって、BUBはその入り口になる。そういうイメージです。

もう一つは、地域のみなさんにとって「外から誰かが来たぞ」ではなく、同じゴールを目指して一緒につくる仲間になりたい、ということ。

「BUBができます」ではなく、「みなかみをこういう場所にしたいので、そのためにBUB RESORTを始めます」と伝えたかった。それが、わざわざ名前を付けた理由です。

━━━ 「365」には、どんな意味を込めていますか？

一年中、という意味がまず一つ。もう一つは、みなかみには本当にたくさんの体験があるので、それを360度で楽しむ、という意味も重ねています。

水上温泉は温泉街として、藤原エリアはスキー場が集まる冬の場所として知られています。でも谷川岳は登山で有名ですし、夏はラフティングでも人が集まる。

食も文化も、大人の楽しみも子どもの楽しみもある。それらを一つにつなぐハブや入り口になりたいと思っています。

水と山。名前に込めた、みなかみの楽しみ方

━━━ 施設には「SUIGEN STATION」「YAMA HOUSE」という名前が付いています。

一年中、360度でみなかみを楽しむとなったときに、真ん中にあるのはやっぱり自然だと思っていて。雪や川に象徴される「水」と、「山」。その両方から名前を取りました。

SUIGEN STATIONは、昼の体験の中心になる場所です。食事をしたり、クラフトをしたり、みんなで集まったり。レストランも、水を単体で捉えるのではなく「水の循環」をテーマにしていて、蕎麦などの料理につなげていく予定です。

YAMA HOUSEは、夜から朝をみんなで過ごす場所です。もともとこの場所にあったコテージが「山の家」という名前だったんです。せっかくゼロから建てるわけではないので、もとの意味も引き継げたらいいなと。

小さな寝室があって、リビングや火を囲む場所がある。一つの家にみんなで暮らしているような感覚を大切にしたいと思っています。

泊まる場所と遊ぶ場所を分けたから、一歩踏み込める

━━━ 長生や八ヶ岳、つくばと比べて、みなかみはどこが違いますか？

いちばん大きいのは、泊まる場所と遊ぶ場所が分かれていることです。これまでのBUB RESORTは、寝る場所のすぐそばで遊ぶようなつくりを採用していました。

分かれているからこそ、もう一歩踏み込んだ体験をしに行ける。これは、これからもっと挑戦していきたいことの一つです。

その結果、子ども向けだったBUB RESORTが、もう少し上の年齢の子や大人まで楽しめる場所になると思っています。年齢制限は設けませんが、冬は雪道を歩いて移動することもあるので、ほかの拠点よりは少し大きな子が中心になると考えています。

BUB RESORT Chosei Village（千葉県長生村）

━━━ 冬は、たとえばどんな一日になりそうですか？

着いた瞬間から冒険が始まります。荷物を置くYAMA HOUSEから、体験の場所であるSUIGEN STATIONまで、雪の中を歩いていく「雪のチャレンジウォーク」。アドベンチャーレースのようなイメージです。ゴールしたら、そこからオープニングセレモニーが始まります。

午後は、みんなが参加できるスキー体験のほかに、雪国の暮らしを知る体験やスノーモービル、冬の伝統工芸にふれるだるまの絵付けも用意しています。

夜はキャンプファイヤー、次の日の朝はかまくらをつくったり。この冬は、やっぱり雪が主役です。
夏は、川や動物、山のフィールドでのアクティビティが中心になります。早朝から山に登る、といったこともやりたいですね。

━━━ みなかみでの滞在で、一戸さんがいちばん大切にしたいことは何ですか？

BUBで大切にしているのは、人や場所、知らなかったことに触れる機会が、その人の未来につながるという考え方です。

何かを体験して、自分はこういうことが好きなんだと知る。小さなきっかけでも、その後の人生の楽しみ方は変わると思っています。

学ぶ時間と遊ぶ時間を、きれいに分ける必要もないと思っていて。面白くて夢中になっていたら、いつの間にか何かを知っていた。知ったことで、もっとやってみたくなる。

昼は外で自然や文化に触れて、夜はその日の発見を家族や仲間と話す。泊まるからこそ、その日の体験を振り返る時間や、翌朝の楽しみまで生まれると思っています。

BUBのクルーと子どもたち

群馬で働きたい人が、集まる場所に

━━━ みなかみで一緒に働く人については、どう考えていますか？

BUBのメンバーや知人には、群馬出身の人が意外と多いんです。みんな「群馬で働きたい」「群馬に拠点ができたら配属してほしい」と言ってくれる。

でも、群馬が好きでも、働く場所として選べる場所はまだ多くないのかもしれない、と感じる場面もありました。

BUBのクルー

こんなにいい場所なので、地元の人も、群馬が好きな人も、ここで働きたいと集まってくる場所になったらいいなと思っています。地域の方や事業者の方との関わりは、まさにこれからつくっていくところです。

「まず、みなかみに行くといいよ」と言われる場所へ

━━━ 最後に、10年後のみなかみがどんな場所になっていたらうれしいですか？

子どもも大人も、いろんなことに興味を広げたいなら「まず、みなかみに行くといいよ」と言われる場所になっていたらうれしいです。地球を楽しむ入り口のような場所ですね。

温暖化が進むと、雪がしっかり降る場所はこれから限られていくかもしれません。そうなったとき、関東から近くて雪のあるみなかみは、ますます貴重な場所になると思っています。

関東に住む人にとっても、海外から東京を訪れる人にとっても、日本の自然や文化に触れるならまずここへ、という入り口になっていたらいいですね。

━━━ スキー場との取り組みは、ほかの地域にもつながりそうです。

BUBはむしろ冬の集客が弱いので、今回の取り組みは本当にありがたいんです。逆に、夏の集客に課題を抱えているスキー場や温泉街は、全国にたくさんあると思います。

冬に強い場所と、一年中の体験をつくるBUBが組む。今回のみなかみが、これからのスキー場や温泉地の一つのあり方を示せたらうれしいですね。

※みなかみ町・ほうだいぎスキー場の写真は、いずれもイメージです。

「きっかけが未来をつくる」 このビジョンを本気で実現するために、私たちはこれからも止まることなく、新しい打席を作り出し、走り続けます。

この熱い成長フェーズを、当事者として共に走り抜けてみませんか？

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