BAKE INC.（以下BAKEと記載）は2021年7月1日、コーポレートロゴとMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）を刷新。新しいCI（コーポレートアイデンティティ）ともに、新たな一歩を踏み出します。

新しくなったコーポレートロゴとミッションがこちらです！

今回のCI改定について、BAKE 取締役副社長 近藤章由とCCO 柿﨑弓子のインタビューをお届けします。

会社らしさとは？「想い」をかたちにするプロセス

コーポレートアイデンティティ（以下、CIと記載）という言葉は、普段ブランディングやデザインに関わっていない人には、少しイメージがしづらいと思います。詳しくご説明いただけますか？

柿﨑：ざっくり言って「会社らしさをつくる」ことだと思います。この「らしさ」について、社員としても、個人としても、お客さまとしても会社を「こういう人だな」と思い描けるようにすることがCIだと思っています。
「らしさ」の構造には3つ種類があって、理念（マインド）の部分とそれを体現する行動の部分、それを形にしたビジュアル（視覚化）があります。その3つが揃うと、「その会社らしいな」という部分が見えてくるという。

社員ひとりひとりが、なんとなくBAKEってこういう「らしさ」だなと… 思い描いていることが空気感としてはあると思うのですが、それはなんらかのかたちにしないとわからないですよね。そこで、今回は社員が思い描く「らしさ」をまとめて、それをBAKEという企業の「らしさ」として、マインド、行動、ビジュアルの部分を統一しました。このように、形にして見えるようにしていくことがCIだと思います。

例えば、好きだっていう感情だったり、単純に一緒にいて楽しいなって思う人とかいるじゃないですか。一緒にいてワクワクできるとか、そういう気持ちを抱いてもらうところまで持っていくのがCIの目的かな。
お客さまをはじめ、生産者さんや、周りの関係者のみなさんにまずは「らしさ」を知ってもらってもらうこと。そしてポジティブな感情を抱いてもらうこと。最終ゴールはそこですね。

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