NIKE SBは、NIKEが展開しているスケートボードライン。monopo Tokyoは、NIKEと共にTOKYO 2020をきっかけに日本でも火がついたスケートボードシーンに迫るべく、スケートボードシーンを心から愛するスケボー女子のありのままの姿をとらえたハートフルなドキュメンタリー動画「Japan Diary」の制作と、また動画公開にあわせたグローバルキャンペーンを担当しました。
動画制作から、NIKEの複数のInstagramチャンネルでのコンテンツ展開、ブランドウェブ上の記事コンテンツ制作といった幅広いアウトプットにて、スケートというスポーツの楽しさと、女性が活躍するシーンをスタイリッシュに、それでいてリアルに追求しています。

「Japan Diary」は女子スケーターたちをありのままに紹介するウェブサイト『Skate Girls Snap』を立ち上げた足立梓さんを追った作品。
本作品の制作においてキーワードとなったのが、女性のエンパワーメント。足立梓さんの活動が、女性に向けたメッセージに溢れているのはもちろん、本作品にて取材させていただいた方や取り上げるストーリーに加え、カメラの裏側でも多くの女性スタッフが本作の制作に関わりました。女性のエンパワーメントは今日の社会で「問題」として扱われがちですが、男性を取り巻く環境と比較し「競う」のではなく、純粋にスケートボードを「楽しむ」姿勢や、スケートは始めにくい、というイメージを持つ人に対して一歩踏み出す勇気を与える足立さんの姿を映し出しています。

本キャンペーンはInstagramにおいて @nike, @nikesb, @nikewomen, @niketokyoの4つのアカウントで公開。”スポーツとしてのスケートボード”、”スケートガールズのコミュニティ”、”スケートパークの紹介”など、各チャンネルごとにテーマの異なるコンテンツ展開しながら、足立さんと友人たちの「楽しい」を追求する姿をリアルに捉えたコンテンツになっています。