ストリートブランドのatmosによるNew Balanceの別注モデル、“Pink Vacation”のプロモーションを行いました。
プロモーション映像・スチル・ポップアップショップの空間デザインおよびレセプションイベントのプロデュースを手掛けています。

ピンク＝ガーリーという固定観念にとらわれず、「ピンクであること」を「自然体であること」の象徴として捉え直し、「Be natural as Pink」というコンセプトを開発。バケーションを「日常から離れ、心が開放されることで自分らしさを取り戻す瞬間」と再定義し、そのマインドを通してピンクの持つ魅力を引き出すことを目指しました。

プロモーション映像はどこか現実離れした世界を一人旅する女の子を描いた4本のショートムービーと、それを再編集して一本の物語として再構成したロングバージョンを制作。ショートは発売前のティザーとして、ロングは発売日に合わせて公開することで、二段構えでアテンションを作る構成として提案。
ストーリーは、「ひょっとしたら家出かもしれない」「いつもならできないことを、一人でいる今日ならできるかも」という小さな冒険心に寄り添う形で描かれ、非日常の中で自分を解放していく感覚を丁寧に映し出しています。映像内の木のイラストやプロップスなどのアートワークも、monopoメンバーがいちから手がけています。

プロモーション公開後、SNSでは想定を上回るエンゲージメントを獲得。ストリートカルチャー文脈から一歩踏み出した挑戦的な世界観ながら、ファッションフリーク層への確かな浸透を実感できる結果に。
発売からわずか2日で全サイズが完売。映像・スチル・空間・イベントが有機的につながる、統合的なブランド体験設計が実を結んだプロジェクトとなりました。