サービス公式キャラクターの作り方。

こんにちは。株式会社ホワイトプラス、デザイナーの石川です。前回のインタビュー記事はこちら。

ホワイトプラスでは、WEBから紙媒体、メールマガジンのデザイン、
リネットのキャラクター「ううるくん」を作りました。

今回はリネットのキャラクター「ううるくん」が生まれるまで、
決定プロセス、作る際に気をつけた点をお話します。

第一章「キャラクターいてもいいかもね」っていう環境ができた。

2014年に新卒入社したホワイトプラスでリネットに携わり始めたときは
キャラクターはいませんでした。
なんとなくクリーニングに関係ありそうなキャラクターがいたら楽しいかなと思い、
アルパカの激ゆるキャラをつくりました。本当にそのときは遊び半分でした。
名前は「りねまる」リネット＋まるという安易極まりない名前、ゆるすぎるフォルム。

404ページや、一部キャンペーンサイトに登場しましたが、
謎の四足歩行や、焼肉屋で見かけるホルモンみたいな形。
とてもユーザーに向けたものではありませんでした。

失敗だったかと思いきや、社内では思いの外ウケて、愛されました。
ちゃんと作ろうよ！という流れができたのです。

まずはやってみるって大事ですね。

第二章「愛されているキャラクター」はすごいと知る。

2014年末にリネットのお客さま向けにWEB上で貯められるスタンプカードを作ることになりました。
スタンプカードに使うキャラクターが必要だが、りねまるはちょっと。。。ということで
New りねまるを作ることになります。

そこで様々なキャラクターを改めて見てみると、、さすが愛されているキャラクターはすごい！
世界中の愛されているキャラクターから学んだポイントを紹介します。

線や色が少なく覚えやすい

キャラクターデザインで最も大変で大切かもしれません。
線や色味が少ないほど、要素が少ないので覚えやすいです。
あんなに簡単そうなのに描けそうで、描けない。絶妙なバランスです。

女性に人気のある動物モチーフで曲線が多く優しい印象。

疲れてるときに見るとつい癒やされてしまうキャラクターたちはどれも動物を抽象化したものが多いです。もし、くまもんがカクカクしていたら・・・きっとこんなに愛されなかったかもしれないですね。

ただの黒いクマに見えますが、、どこを見ているかわからないんだけど可愛い。
ちょっとトラウマになりそうな表情もきっとトリコになる要素なのかも。

水野学さんが作ったくまモン、思いつきではなく理詰めで作られていることをご自身もお話されてます。

なぜ、黒い熊にしたか？ここらへんからクリエイティブにブリッジ（橋）を架けていく方法を何となく説明しはじめています。黒い熊と茶色い熊（写真で提示）、どちらのほうが日本の熊っぽいと思いますか？
木彫りの熊の影響か、黒い熊のほうが日本の熊っぽいですよね。ついでに言うと、黒いキャラクターってあまり存在しないんですよ。あと、くまモンの頬は赤丸になっていますが、これは友人の小林賢太郎さん（ラーメンズ）が「アンパンマンやピカチュウなど、顔の中に赤丸があるキャラはヒットする」と以前言っていたのを思いだして、赤くしました。
水野学の「クリエイティブ塾」レポート！デザイナーと企業の間にある大きな川に“橋”を架ける