【ユニファーストNEWS】市場調査からデザインまで一貫して担当！新しいトレンド「クミギ」で挑む、化粧品マーケティングEXPO

こんにちは！ユニファースト株式会社、採用担当です。

2026年がスタートして早くも半月。ユニファーストでは新年早々、新しいチャレンジに向けて社内が活気づいています！

今回は、1月14日（水）から開催される「第5回化粧品マーケティングEXPO」への出展についてご紹介します。単なる「商品の展示」ではありません。実は今回の企画、ターゲット選定から商品企画、デザインに至るまで、当社の若手社員チームが中心となって作り上げたプロジェクトなんです。

「ユニファーストってどんな仕事ができるの？」「若手の意見は通るの？」そんな疑問をお持ちの方にこそ知ってほしい、私たちのモノづくりの裏側をお伝えします！

トレンドをビジネスに。「クミギ」って知っていますか？

今回の出展テーマはズバリ、「クミギ」。

聞き馴染みのない方もいるかもしれませんが、これは韓国語で「装飾」や「デコレーション」を意味する言葉です。今、10代〜20代前半の若年層の間では、自分のバッグやポーチをキーホルダーやぬいぐるみでジャラジャラと飾る「デコ」カルチャーが再燃しています。

「ただ流行っているから」ではなく、「このワクワク感を、企業の販促やOEM提案として形にしたらどうなるだろう？」と考えたのが、今回のプロジェクトの始まりでした。

今回のプロジェクトで特筆すべきは、若手社員が主導権を握っていることです。

通常、展示会のテーマ決めはベテランが行うことも多いですが、ユニファーストでは「今のトレンドを肌で感じている世代」の感覚を大切にしています。

準備チームは、「コスメ展示会という場で、女性に本当にかわいいと思ってもらえる商品は何か？」という問いからスタート。徹底的な市場調査を行い、今の若者が求めている「キラキラ感」や「遊び心」を企画に落とし込みました。

上司からのトップダウンではなく、自分たちが良いと思うものを、自分たちの手で形にする。そんな裁量権の大きさが、ユニファーストで働く面白さの一つです。

若手の柔軟なアイデアを、当社の強みである「モノづくりの力」で実現しました。

今回は、ユニファーストが得意とするバッグ類を中心に、以下のようなアイテムをラインナップしています。

単にグッズを作るのではなく、「バッグに付けて遊ぶ」「自分らしくカスタマイズする」という体験そのものを提案しています。これも、アパレルや縫製品に強い私たちだからこそできる表現です。

「若手が主体となって、大きな展示会を動かす」。文章で書くと一言ですが、そこにはたくさんの試行錯誤や、チームでの熱い議論がありました。

そんな私たちの想いが詰まったブースが、いよいよ東京ビッグサイトにお目見えします。少しでも「面白そうだな」「この会社、勢いがあるな」と感じていただけたら、ぜひ展示会にも足を運んでいただけると嬉しいです！

第5回化粧品マーケティングEXPO（COSME Week TOKYO内）

▼本件に関する詳細（プレスリリース）はこちら

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masayasu ikeda

ユニファースト株式会社 / Business (Finance, HR etc.)