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#7 ビジネス本っぽいアプローチで同世代30代に訴求 小佐井さんの研究レポート第3弾 ~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~

Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#7
YouTubeチャンネルの認知拡大
ビジネス本っぽいアプローチで同世代30代に訴求
小佐井さんの研究レポート第3弾


YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。

今回のエピソードでは、コアターゲットを「30代男性」に設定した小佐井さんの研究レポート(第3弾)をお届けしています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください!


Apple Podcastで聴く
‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」:Apple Podcast内の#7 ビジネス本っぽいアプローチで同世代30代に訴求 小佐井さんの研究レポート第3弾 ~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~
‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」の番組、エピソード#7 ビジネス本っぽいアプローチで同世代30代に訴求 小佐井さんの研究レポート第3弾 ~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~-2023年11月15日
https://podcasts.apple.com/jp/podcast/7-%E3%83%93%E3%82%B8%E3%83%8D%E3%82%B9%E6%9C%AC%E3%81%A3%E3%81%BD%E3%81%84%E3%82%A2%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%81%E3%81%A7%E5%90%8C%E4%B8%96%E4%BB%A330%E4%BB%A3%E3%81%AB%E8%A8%B4%E6%B1%82-%E5%B0%8F%E4%BD%90%E4%BA%95%E3%81%95%E3%82%93%E3%81%AE%E7%A0%94%E7%A9%B6%E3%83%AC%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88%E7%AC%AC3%E5%BC%BE-un-t/id1697259039?i=1000634985261


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YouTubeで聴く


研究対象

日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」

Masuhiro's How delicious.
This is a YouTube channel by Masuhiro Yamamoto, a food critic and rakugo (comic storytelling) critic, to share Japanese food culture with the world. We want things to taste better than they taste good!" is the motto of Masuhiro Yamamoto.
https://www.youtube.com/@howdelicious


お題3

本編動画「【アジアNo.1日本料理店 「傳 DEN」】 長谷川在佑さん 独占インタビュー!」(下記)への流入促進


#7のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。


0:00~ オープニング
  • ご挨拶


0:56~ 今日のテーマ

▼前回の振り返り(お題2)

  • ショート動画を活用して、本編動画「【東京とんかつ物語②】知る人ぞ知る日本一のパン粉とは?」(下記)への流入促進を図る


▼今回のお題(お題3)

  • ショート動画を活用して、本編動画「【アジアNo.1日本料理店 「傳 DEN」】 長谷川在佑さん 独占インタビュー!」(下記)への流入促進を図る


▼目標数値

  • インプレッション 5,500
  • 視聴率 33.0%
  • 再生回数 3,100
  • 高評価 9


3:00~ 戦略プラン

▼コアターゲット

  • 30代男性


▼理由

  • 自身が正にこの世代 ユーザーインサイトを掴みやすい


▼ポイント

  • 普通の料理コンテンツとは違ったところを訴求ポイントとする


3:40~ 今回つくったショート動画の説明
会話を生み出すには?ユニーク料理で緊張をほぐす #東京 #傳 #shorts #うまいのなんの #japanesefood
アジアNo.1レストランのコミュニケーションのコツを公開 全編:https://youtu.be/cRfNdpFZ4Ik#東京 #神宮前 #渋谷 #予約困難店 #ミシュラン #世界のベストレストラン #日本料理 #名店紹介 #傳 #家庭料理Unveiling the Art of Unforgettable Co...
https://www.youtube.com/shorts/kvXhDf1Vsfk
  • コアターゲットである30代男性に興味を持ってもらえるよう「ビジネス本っぽいアプローチ」を意識した
  • 本編動画内で語られていた「コミュニケーション術」に注目し、ショート動画を構成した


4:17~ 結果レポート(投稿から5日間)

▼小佐井さんの結果

  • インプレッション 2,962
  • 視聴率 19.6%
  • 再生回数 590
  • 高評価 15
  • コアターゲット30代男性の割合 36.7% 最も多かった


5:41~ 結果の振り返り
  • 全体としては目標に届かなかったが、「コアターゲット30代男性の割合」「高評価の数」この2点は好結果を得られて良かった
  • 「高評価の数」はアルゴリズムに乗せるためにも意識していた
  • 新しいチャレンジとして「ビジネス本っぽいアプローチ」を意識してみたが、数字に繋がらなかった
  • 改めて、すでに成功している形式に則る必要性を感じた


▼ラボメンバー(橘さん)

  • 視聴者からすると、誰が何を話しているのか、良く分からなかったかもしれない
  • 「コミュニケーション術」に注目し、何かを伝えたいことは分かったが、その先にあることが見えてこなかった


7:30~ 次回に向けて

▼改善ポイント

今回、「ビジネス本っぽいアプローチ」にこだわり過ぎて、オチをつけることができなかった
今後は、原点に立ち返り、ユーザーにとって分かりやすく、納得のいく展開にしたい

  • 今回「ビジネス本っぽいアプローチ」にごだわり過ぎて何を伝えたいのか良く分からない動画になってしまった
  • 原点に立ち返り、訴求ポイントを料理関連の情報に戻す
  • 加えて、関心の高いお役立ち情報を取り上げ「なるほどそういうことだったんだ!」とオチがつく形で届けたい
  • コピーを簡潔に分かりやすくする
  • 映像を大きく見せ、視認性を高める


9:06~ 結果レビュー(事業部長 楢木から)

▼良かった点

  • 新たなチャレンジ「ビジネス本っぽいアプローチ」を行ったことは評価したい
  • ただ、やはり小難しいことになると反応は鈍くなる このことが分かったことは今回の成果と言える


▼もっと伸ばせそうな点

  • コピーをわかりやすくし、それに紐付く内容をはっきりさせる


10:41~ クロージング

次回、お題3 橘さんのの研究レポートをお届けします!


インスタグラムをはじめました!!

https://www.instagram.com/unt_sketch/

@unt_sketch「フレッシュで未完成」
駆け出しメンバーが、アンティー・グループについて思い想いに描き出していくアカウント

アンティーで働く個性豊かな社員についてや、
仕事、制作、時には社内行事に対しても
情熱を注いでいる日常の様子などを
スケッチに描き出すように、思い想いに発信していきます。


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