メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」は、2025年9月に「THE HAIR OIL」を公式発売しました。温浴施設やイベント会場でのサンプリングを通じ、多くの方に製品の香りや使用感を体験していただいています。

さらなる体験機会の創出を目指し、11月1日から「THE HAIR OIL」が無料でもらえるサンプリング自動販売機が登場！

今回は、この自動販売機設置の背景と、AIICO自動販売機初の単独展開*の取り組みに込められたバルクオムの想いを紹介します。

*男性化粧品ブランドによるAIICO自動販売機単独サンプル配布の事例（株式会社アドインテ調べ）

「THE HAIR OIL」の開発秘話はコチラから▼

より多くの方に製品を体験していただきたい

「BULK HOMME」は、自社ECサイトから直接お客様に製品をお届けするD2Cブランドとして成長してきました。現在、取扱店舗数は10,000店を超えるものの、タッチポイントの中心はデジタル広告などのオンライン上にあります。

そこで、BULK（＝化粧品の中身）で勝負するというブランドの信念のもと、改めてその“品質の高さ”や“こだわり”を直接体験していただきたいという想いから、今回のサンプリング施策がスタートしました。

「THE HAIR OIL」発売以降は、全国22か所の人気温浴施設で体験キャンペーンを実施。多くのユーザーからご好評をいただいたことを受け、サンプリング自動販売機での実施に至りました。

東京・池袋に登場したこの自動販売機は、「BULK HOMME」をまだ知らない方にもお届けできる、これまでにない新しいタッチポイントの創出を目的としたもの。

男性化粧品ブランドによるAIICO自動販売機単独サンプル配布は、今回が初めての試みとなります。

使ってみて初めて分かる香りと質感

これまでバルクオムは、スキンケア・ボディケア・インナーケアなど、26を超える製品を展開してきました。その中で今回のサンプル配布施策に「THE HAIR OIL」を選んだ理由は、性別や年代を問わず使用でき、手軽に体験できるアイテムだからです。

男性の中には、ヘアオイルを日常的に使用する習慣がない方も少なくありません。 使用機会が少ないということは、売り場で自然に手に取る機会も限られてしまいます。

そこで「買い物ついでに気軽に試せる」体験を通じて、日常のケアにも自然に取り入れてもらいたいという想いから、「THE HAIR OIL」を選びました。

一般的にヘアオイルは、配合するオイルの種類で重さやツヤ、仕上がりの質感が変わります。そのため、実際に手に取っていただくことで、自分にとって心地よい質感や香りを実感いただける。この“体験して初めてわかる価値”をサンプルを通してお届けできればと考えています。

さいごに

「THE HAIR OIL」を体験していただくことで感じられるのは、「BULK HOMME」ならではのフローラルフルーティの香りや、自然な髪のまとまり。「バルクオムの答えである」という意味を込めた「THE」を冠するにふさわしい、老若男女問わず愛される自信作です。

発売以降、想定を上回る反響をいただいておりますが、今回のサンプリング自動販売機を通じて、さらに多くの方に「BULK HOMME」が生み出す価値をお届けできることを目指しています。
「メンズビューティ」という文化の醸成と浸透を目指す企業として、今後も新しい取り組みに前向きに挑戦してまいります。

【設置場所】
〒170-8630
東京都豊島区東池袋３丁目１サンシャインシティ 専門店街アルパ B1　西入口

【実施期間】
2025年11月1日（土）～11月30日（日）　
※ご好評につき延長の可能性あり

【体験フロー】
1.自販機に表示されたQRコードからLINE公式アカウントを友だち追加　
2.サンプル受け取り用QRコードを発行　
3.自販機にQRコードをかざしてサンプルを受け取り

【サンプリング製品】
THE HAIR OIL サンプルパウチ 1mL［非売品］