じゃあ具体的に どーやって共感マッチングの求人広告つくんのよ？ ってことですが さながらイタコの 弊社制作ディレクターのお話をしましょう。 ―― ある日のこと。 建築会社からこんな依頼が。 「鳶職としてうちで根気強くがんばれる 若い男子をバイトルで募集できないか？」 鳶職ってほいほい応募が集まるわけでもないし、 1年後の人材定着率は10％程度。 いわゆる採用難職種ってやつです。 でも、依頼されたからには条件厳しかろうが、 制作サイドにも意地ってもんがある。 「いい人材から、応募くる広告つくる！！！」 そのためにはまず、 制作ディレクター自身が鳶職を理解しなきゃ話しにならない。 ってことで、 担当営業にアポとってもらって。 ツナギ着た土木系にーちゃん達の生の声を求め カメラとメモ持って、建築現場の取材へ。 ―― がががががが　カーンカーン 鉄と鉄がひびきあう現場の作業ノイズ。 丸の内OLみ溢れる 巻き巻きセットの頭に安全ヘルメット装着。 ピンヒールかつかつ鳴らして、 いざ鉄パイプが組み上がったジャングルへ。 お仕事中の鳶職のにーちゃんに 「なんで働きはじめたの？」 「どんな生活してるの？」 「ここに入社する前はどんなことしてたの？」 根掘り葉掘り聞いていく。 ・ ・ ・ さて、ここから。 現場から持ち帰った、 働く現場人からの活きのいい感想。 これを元に求人広告に起こすのですが、 ライティング中は自分の心を おもいっきり誰かに寄せて、なりきって書く。 今回、ライターは 親に心配される不良少年になりきった。 性別も、歳も自分とはかすりもしない。 だけど不良少年の荒めな言葉づかいを 頭の中でイメージして書き進める。 そしてできあがった広告。 「腕力って、ケンカで使うもんじゃねーんだよ。」 のキャッチコピーにはじまり、 「うるせーよ」「ナメてんのか」 原稿内にはそんなワードを散りばめて この求人をみた不良少年が 共感してもらうように細工を凝らす。 【この求人広告のゆくえは？】 さて、この原稿でクライアントの求める 人材から応募はきたのでしょうか？ 結果、16歳の男性2人からの応募が。 この広告が若者のSNSアプリでバズられて、 それをきっかけにネット上で繋がった 群馬県と北海道のユーザーが一緒に応募・上京。 こんな出会いは、 ライターが不良少年の気持ちを代弁した求人を 考えなければなかったかもしれないよね。 ・ ・ ・ 【制作ディレクターの生態】 これだけ聞くと、なんか孤高なお職っぽい。 けど、実際は周りと あーだ こーだ 言いながらやってるし すごくディレクター要素が強め。 こういう企画って、 理解されにくいからまずクライアントを 口説いていかなきゃならないし。 一緒に口説いてもらえるよう、 タッグの営業に企画意図を説明して 口説きの助太刀してもらう。 求人に載せる画像編集だって、担当デザイナーと 喧嘩と和睦くり返しながらやっと完成するし。 そーやって、 多方面でエネルギー消費して 人間めんっどくせーー！って叫びたくなったりしながら やっとやっとゴールにたどりつく。 正直超めんどいかもしれない。 でもね、それが制作ディレクターでして。 しかもWEBっていう 物事の流れが早い畑にいる以上は 半年後・1年後・3年後、、、 今の仕事にかすりもしないコンテンツ作りを 任されているかもしれない。 それでも、1つだけ。 何年先も変わらないと思うことがあって。 それはユーザーのための広告を、 つくる組織でありつづけること。 そのためには、 イタコにだって他のなんにだってなるし。 自分のポジションに いい意味で固執しないっていうのが賞賛される。 そんな、実直でストレートな集団だとおもってます。