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#11 総括から見出した“テーマ構成 7:3の法則“をとことん試す!!~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~

Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#11
総括から見出した“テーマ構成 7:3の法則“をとことん試す!!

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。


前回まで2回に渡ってこれまでの実験の総括をお届けしました。バズったショート動画から「成功ポイント」を見つけ出し、また失敗したショート動画から「今後の伸びしろ」を整理することによって、新たなフェーズの軸“テーマ構成 7:3の法則“を見出しています。

今回のエピソードから、“テーマ構成 7:3の法則“をとことん試す実験をスタートし、ショート動画をバズらせる方法を探っています。


ぜひお気軽にアクセスしてみてください!


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‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」:Apple Podcast内の#11 総括から見出した"テーマ構成 7:3の法則"をとことん試す!!~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~
‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」の番組、エピソード#11 総括から見出した"テーマ構成 7:3の法則"をとことん試す!!~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~-2024年4月2日
https://podcasts.apple.com/jp/podcast/11-%E7%B7%8F%E6%8B%AC%E3%81%8B%E3%82%89%E8%A6%8B%E5%87%BA%E3%81%97%E3%81%9F-%E3%83%86%E3%83%BC%E3%83%9E%E6%A7%8B%E6%88%90-7-3%E3%81%AE%E6%B3%95%E5%89%87-%E3%82%92%E3%81%A8%E3%81%93%E3%81%A8%E3%82%93%E8%A9%A6%E3%81%99-un-t-podcast-%E5%8B%95%E7%94%BB%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%82%A8%E3%82%A4%E3%82%BF%E3%83%BClab/id1697259039?i=1000651252655


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【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」 - #11 総括から見出した"テーマ構成 7:3の法則"をとことん試す!!~ un-T Podcast「動画クリエイターLab」~
YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。 前回まで2回に渡ってこれまでの実験の総括をお届けしました。バズったショート動画から「成功ポイント」を見つけ出し、また失敗したショート動画から「今後の伸びしろ」を整理することによって、新たなフェーズの軸"テーマ構成 7:3の法則"を見出しています。 ...
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy9kYTFiNmZlMC9wb2RjYXN0L3Jzcw/episode/N2E3Y2JiY2UtOGMxMS00YWI3LThlMmMtMDY0YTU4MjBmYjRk?sa=X&ved=0CAUQkfYCahcKEwjorvntrKqFAxUAAAAAHQAAAAAQAQ


YouTubeで聴く


研究対象

日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの!」

Masuhiro's How delicious.
This is a YouTube channel by Masuhiro Yamamoto, a food critic and rakugo (comic storytelling) critic, to share Japanese food culture with the world. We want things to taste better than they taste good!" is the motto of Masuhiro Yamamoto.
https://www.youtube.com/@howdelicious


#11​のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。


0:00~ オープニング
  • ご挨拶


1:00~ はじめに「前回行った総括の振り返り」

ラボをスタートして約半年 これまでの総括を行う 

  • 実験から見えてきたことが蓄積されはじめている
  • 前回までを総括のタイミングとし、これまでを振り返りながら重要ポイントを整理


▼総括から分かったこと

✓ バズった1番の要因は「テーマ構成 7:3の法則」にある!!

<7割>を占める要素
「親近性」・・・皆が身近に感じること、良く知っている物や事 例: ビール

<3割>を占める要素
「新規性」・・・新しい発見、議論したくなる話題など 例: ビールの入れ方で味が変わる


✓ 失敗から得た気づきは1番の伸びしろになる!!

  1. ショート動画の冒頭でひきつける(トレンドふまえ、知識を織り交ぜた、テーマ・内容・コピー)
  2. 分かりやすいテーマとストーリー構成(起・承・結)
  3. スマホを意識したクリエイティブ(小さい画面・消音・短時間利用などへの対応)


3:57~ 今回実験したショート動画
【ステーキ】鮮度が良いお肉は小豆色!? #うまいのなんの#ステーキ
うまいのなんの #ステーキ #小豆色 #肉 #くいしんぼー山中 #京都 #japan #kyoto #meat #steak
https://youtube.com/shorts/PzmUgoWhjcU?si=glW97eZc-bCcMKZk


5:31~ 検証1「テーマ構成「7:3の法則」を満たせているか?」


6:18~ 検証2「ショートの冒頭(スタート画面)で惹きつけられているか? 」


8:24~ 検証3「分かりやすいテーマとストーリー構成にできているか?」


11:17~ 検証4「スマホを意識したクリエイティブにできているか?」

チェックポイント

  1. 小さい画面を想定した大きめのフォント
  2. 消音を想定した字幕
  3. 短時間視聴でもインパクトのあるコンテンツ


14:33~ 今回の結果(投稿から7日間)

振り返り

  • まずまずの結果、でもバズったとは言えない
  • 視聴維持率(動画を最後まで見てくれた人の割合)が約64% 他のショート動画と比べると少し低い
  • もっと伸ばしていかないといけない


反省点

  • 今は、キャッチコピーのところで「小豆色」を最も目立たせているが、「お肉」をもっと前面に出して、お肉がテーマの動画ということをストレートに伝えられるとよかった
  • また、「ステーキ」と表現するより、「お肉」と表現した方が良かったかもしれない
  • ボリュームソーンの20代を考えるとステーキがそこまで刺さっていなかった(親近性が高くなかったかった)
  • 小豆色で留まるのではなく、もう一歩踏み込み「小豆色だと何が良いのか?」を具体的に伝えることによって、視聴者に「面白い知識だったな」と思ってもらえると良かったのかもしれない


21:41~ 次回試してみたいこと
  • もう少し身近な(親近性のある)テーマにする
  • 且つ動画を通して新たな発見(こんな知識があったんだー!!)を届けられる構成にしたい
  • 編集のテクニックとして、背景の明るさについて、食材が見やすい調整の仕方、文字が見やすい調整の仕方をテストしてみたい
  • 動画のエリアをもう少し広げることで、料理のシーンをもっと見やすくしていきたい


25:23 ~ クロージング

本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします!


インスタグラムをはじめました!!

https://www.instagram.com/unt_factory_official/

@unt_factory_official

「un-T sketch 〜フレッシュで未完成〜」
駆け出しメンバーが、アンティー・グループについて思い想いに描き出していくアカウント

アンティーで働く個性豊かな社員についてや、
仕事、制作、時には社内行事に対しても
情熱を注いでいる日常の様子などを
スケッチに描き出すように、思い想いに発信していきます。


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