#2 同世代30代男性のインサイトを捉える！小佐井さんの研究レポート第1弾～ un-T Podcast「動画クリエイターLab」～

Matsuzuki Nobue, Terumasa Naraki

採用・広報, ビデオディベロップメントグループ（VIDEO事業部）

Matsuzuki Nobue

株）アンティー・ファクトリー / 採用・広報

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Terumasa Naraki

株式会社アンティー・ファクトリー / ビデオディベロップメントグループ（VIDEO事業部）

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on 2023-07-18

Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#2
YouTubeチャンネルの認知拡大
同世代30代男性のインサイトを捉える！
小佐井さんの研究レポート第1弾

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。

今回のエピソードでは、コアターゲットを「30代男性」に設定した小佐井さんの初回研究レポートをお届けしています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください！

Apple Podcastで聴く

‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」：Apple Podcast内の#2 YouTubeチャンネルの認知拡大お題1 小佐井さんの研究レポート

‎【un-T Podcast】ビデオチーム編「動画クリエイターLab」の番組、エピソード#2 YouTubeチャンネルの認知拡大お題1 小佐井さんの研究レポート-2023年7月18日

https://podcasts.apple.com/jp/podcast/2-youtube%E3%83%81%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%8D%E3%83%AB%E3%81%AE%E8%AA%8D%E7%9F%A5%E6%8B%A1%E5%A4%A7-%E3%81%8A%E9%A1%8C1-%E5%B0%8F%E4%BD%90%E4%BA%95%E3%81%95%E3%82%93%E3%81%AE%E7%A0%94%E7%A9%B6%E3%83%AC%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%88/id1697259039?i=1000621487243

Spotifyで聴く

YouTubeで聴く

研究対象

日本初の料理評論家山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」

Masuhiro's How delicious.

This is a YouTube channel by Masuhiro Yamamoto, a food critic and rakugo (comic storytelling) critic, to share Japanese food culture with the world. We want things to taste better than they taste good!" is the motto of Masuhiro Yamamoto.

https://www.youtube.com/@howdelicious

お題1

本編動画「東京とんかつ物語① 今東京で1番の注目店とんかつの魅力を語らう」への流入促進

#2のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。

0:00～オープニング

ご挨拶

0:18～戦略プラン

▼コアターゲット

30代男性

▼理由

自身が正にこの世代　ユーザーインサイトを掴みやすい

▼ポイント

30代男性が好む傾向からニュース系の動画コンテンツを参考にしたところ、様々な切り口で情報発信していることがわかった　面白い切り口が多かった
「これはちょっと違うぞ！」「見てみたい！」と思って今回のショート動画を見てもらうために、調査結果をふまえて、普通の料理コンテンツでは推してこない（掘り起こせない）ことを訴求ポイントにしようと思った

2:59～今回つくったショート動画の説明

今一番アツいとんかつ店を大公開！tonkatsu.jp #shorts #驚くべき味

豚は生産者に似る？詳しくは本編へhttps://youtu.be/UKUtBI7lDz0tonkatsu.jp 表参道TEL:03-6427-4910〒107-0061 東京都港区北青山3-9-9 FNビル１F最寄り駅　表参道駅B2出口から徒歩3分#とんかつ #tonkatsu #とんかつ王子produce b...

https://youtube.com/shorts/Uv4hPLykxZQ?feature=share

豚肉やとんかつと真摯に向き合ってきた方だからこそたどり着けた見解「豚肉の味は生産者に似る」にフォーカスすることで、とんかつにこだわられている店主の情熱を伝えていこうと思った
30代男性が使いそうな言葉「アツい」を入れたり、聴きそうな落ち着いた曲を選んでBGMに設定したりした
瞬時にコンテンツを理解してもらえるよう背景を工夫

6:09～結果レポート（投稿から5日間）

▼目標数値

インプレッション 5,500
クリック率 33.0％
再生回数 3,100

▼小佐井さんの結果

インプレッション 4,977
クリック率 34.2％
再生回数 1,732
好評価 9
コアターゲット30代男性の割合 42.7％（全世代で最も高い割合、研究員の中で最も高い結果）

9:28～結果の振り返り

▼本人（小佐井さん）

クリック率、ターゲット面など、一部の目標は達成できたが、全体的には未達成　難しさを感じた
YouTubeのアナリティクスを活用してユーザーの反応がリアルタイムに分かることは、面白いと感じている

▼ラボメンバー（橘さん）

ターゲット層と自身の年代が近いと、やはり、よりいいものがつくれると感じた
ただの食のコンテンツに収まるのではなく、面白い部分を切り取って、見せたいものを明確に打ち出せている
わかりやすくていいショートだと思った

▼ラボメンバー（山下さん）

背景の演出がわかりやすかった
フォントのデザインがYouTubeっぽくてよかった

14:05～結果レビュー（事業部長楢木から）

▼良かった点

情報系のコンテンツとしてとんかつの種類が多いということを伝えようとしたところのチョイスがよかった
映像と背景のコントラストをはっきりさせていたことで注目するポイントがわかりやすかった
コピー「今一番アツい」が明確でよかった

▼もっと伸ばせそうな点

映像の中の注目ポイントを強調するためのテロップをあえて入れてみる
コピーをもう少しだけ短くして、注目ポイントをよりわかりやすくする

16:49～次回に向けて

▼改善ポイント

尺をもう少し短くして、ひきのある情報をつなぐことでテンポ感を出す
キャッチコピーのだぶりをなくし、背景に色を敷くなどして視認性を上げる

18:02～クロージング

次回、橘さんの研究レポートをお届けします！

インスタグラムをはじめました！！

https://www.instagram.com/unt_factory_official/

＠unt_factory_official

「un-T sketch 〜フレッシュで未完成〜」
駆け出しメンバーが、アンティー・グループについて思い想いに描き出していくアカウント

アンティーで働く個性豊かな社員についてや、
仕事、制作、時には社内行事に対しても
情熱を注いでいる日常の様子などを
スケッチに描き出すように、思い想いに発信していきます。

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クライアントワークでは大きく分けて３つ。 ◎戦略立案・コンサルティング（CIやBIなどのデザインコンサルティング、オンラインオフラインでのブランディング） ◎リサーチ・アナリティクス（マーケティングリサーチ、データアナリティクス、インフォーメーションアーキテクチャーの統合により調査・分析・設計を一気通貫） ◎コンテンツデザイン・制作（PC、モバイル、タブレット、サイネージ、パンフレットなど、様々なメディアにおける最適なコンテンツを制作）私たちが創りだすものの根本にあるものは、人と人とのコミュニケーションである、というモットーの元に設立から15年、その仕事内容はWebサイトの制作だけでなく、インタラクティブな体験のデザインや企業イメージのブランディング、解析・調査、デザイナー教育にいたるまで、ブラウザの枠を超えて広がってきました。また、自社の取り組みとして、 ◎ECサイト運営 ◎スマートフォンケース製造・販売 ◎アクセスログ解析分析サポートツール ◎インタラクティブコンテンツ提案 ◎デザイナーOJT、育成など、多様なクライアントワークでの経験を活かした、ユニークなオリジナルサービスも展開しています。

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