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#4 水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！～ un-T Podcast ちょっと一息「2人のCDの部屋」Vol.1 ～

Matsuzuki Nobue
Kanako Mizuno
Matsuzuki Nobue, Kanako Mizuno
採用・広報, ブランドコンサルタント
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株）アンティー・ファクトリー / 採用・広報
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Kanako Mizuno
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アンティー・デザイン（ファクトリー） / ブランドコンサルタント
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on 2022-12-20

ブランド コンサルタント 兼 クリエイティブディレクター 水野 可奈子と「次世代を担うリーダー・若手たち」のトークルーム

ブランディングやデザイン制作に関わる様々なテーマを取り上げ、ゲストとともにトークを展開。リスナーの皆さまの視点でテーマと向き合えるよう、これからのアンティーグループを担うリーダーや若手をゲストとして招待し、クロストーク形式で進めていきます。これまでの経験や実績に裏付けされた、知識、ノウハウも交えながら分かりやすくお届けします。


水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！・#4 ちょっと一息「2人のCDの部屋」Vol.1

もう1人のCD「堀田さん（コピーライター）」をお迎えして、80・90年代の広告業界のことをお話ししています。 2人の自由なトークから、クリエイティブの本質や真髄が見えてくるような、そんな回となっています。


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‎【un-T Podcast】アンティー・デザイン「CDの部屋」：Apple Podcast内の#4「ちょっと一息 "2人のCDの部屋"（Vol.1）」水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！
‎【un-T Podcast】アンティー・デザイン「CDの部屋」の番組、エピソード#4「ちょっと一息 "2人のCDの部屋"（Vol.1）」水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！-2023年2月16日
https://podcasts.apple.com/jp/podcast/4-%E3%81%A1%E3%82%87%E3%81%A3%E3%81%A8%E4%B8%80%E6%81%AF-2%E4%BA%BA%E3%81%AEcd%E3%81%AE%E9%83%A8%E5%B1%8B-vol-1-%E6%B0%B4%E9%87%8E-%E5%A0%80%E7%94%B0%E3%81%8C-%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%81%AE%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%82%B3%E3%83%9F%E3%83%A5%E3%83%8B%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%81%AB%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A6%E3%81%A8%E3%81%93%E3%81%A8%E3%82%93%E8%AA%9E%E3%82%8A%E3%81%BE%E3%81%99/id1679479780?i=1000606218420


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【un-T Podcast】アンティー・デザイン「CDの部屋」 - #4「ちょっと一息 "2人のCDの部屋"（Vol.1）」水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！
２人のCDの自由なトークは、いよいよ今回が最終章！！ かなり踏み込んで、「CDの仕事」についてお話ししています。クリエイティブ愛にあふれています（笑） ・ディレクションは、時間との闘い！？ ・クリエイティブのインプット、 何をどうすることが本来の入力？ ・アウトプットにつながるインプット「感情の模写」「自分のものとしてストック」を習慣に！ などなど ...
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy9kOWJjYzM4Yy9wb2RjYXN0L3Jzcw/episode/ZmQ1MzVlNmMtNGRkYi00MGNmLWE1ZDgtMTM4MTM2ODAzN2Qx?sa=X&ved=0CA0QkfYCahcKEwjo0PXL9af9AhUAAAAAHQAAAAAQAQ


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#4のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / YouTube にてお聴きください。YouTubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。


0:00～ オープニング
  • 前回の振り返り
  • 本日の内容

など


1:38～ 本日のゲスト「もう1人のCD堀田さん」のご紹介
  • コピーライターになった経緯
  • アンティー・ファクトリーとの出会い
  • どんなお仕事をしているか？水野さんとの関係性は？
  • 2人のCDの共通点（主に、美大時代の思い出）

など

＊CD・・・クリエイティブディレクター（以降同じ）


9:35～ CDと言ってもアプローチの仕方はいろいろ
  • いろんなタイプがいてOK
  • ビジュアルからのアプローチだったり、コピーからのアプローチだったり
  • 最終到達目標や役割は、みんな同じ　でも、たどり着き方に違いがある


10:53～ 水野さんから見たCD堀田さん
  • 言語的な解釈・アプローチをするCD
  • まさに、グループ理念「Great design is invisible！」そのもの
  • 空気のように、その時に求められていることにすっと溶け込むようなコピーが書ける人
  • 新鮮、今の時代のクリエイティブに合っている
  • 一方で、視覚的な視点でコピーを見ている文字を言語として捉えつつ、記号で捉えている
  • 最小限のカロリーで、最大限の効果を出すやり方でアプローチできている　賢い


16:33～ 堀田さんから見たCD水野さん
  • AD的なアプローチ。絵的な造形、理解が深い
  • 異常なまでの言語化能力
  • 人間の熱が好き、相手へのリスペクトがある　一方で、熱がない人に冷たい、笑
  • 熱を拾ってクリエイティブディレクションできる人　みんなができることではない


22:02～ 「黄金期 80・90年代の広告業界」良い影響を受けたクリエイティブについてお互いに語る


23:30～ コスモ石油「ココロも満タンに」（1996年～）

カタカナってところが心憎い！ 「コスモ石油」のキャッチコピー


28:13～ Apple ｢Think different.｣（1997年の広告キャンペーン）

「Think」「different」たったこの2ワードで、Appleのすべてを表現


アップルのThink different.キャンペーンに見る、理想の企業ブランディング｜水野可奈子｜note
クレイジーな人たちがいる。というフレーズから始まる、apple が1997年に公開したTVCM。Think different. キャンペーンと呼ばれる伝説の企業広告キャンペーンだ。当時Appleが低迷した業績の起死回生をかけて行ったのは、新製品の打ち出しでも無ければ、お得な販促広告でもなく、自分たちが何のためにパソコンを作っているのか？という、原点に回帰し、その志を世に伝える施策だった。 ...
https://note.com/kanako_mizuno/n/nc408f40713de


36:55～ NIKE「JUST DO IT.」（1988年～）

どんな人にも届く分かりやすさ　今も色あせず定着し続けるすごさ　「NIKE」のキャッチコピー


42:50～ 80年代にピラミッドフィルム 繰上和美さんのチームがつくった、三陽商会（現在 サンヨーコート）のCMシリーズ

40年たった今でも鮮明な印象として残る、圧巻の表現力！　アパレル企業「三陽商会」のCM


49:25～ サッポロビール「丸くなるな、星になれ。」

頑張っている全ての人に送るエール　「サッポロビール」のキャッチコピー


51:05～ KDDI「2位が世界を面白くする。」/ ペプシコーラ 桃太郎CM「自分より強いヤツを倒せ。」

「ジャイアントキリング」的なマインドを掲げ、多くの共感を集めたキャッチコピー


58:51～ 資生堂「一瞬も　一生も　美しく」（2014年新春頃の広告）

一生で一回出るかどうか、奇跡のキャッチコピー
「資生堂」だから言える、言っておかしくないメッセージ


今月の注目：資生堂2014年正月広告「美への挑戦」篇 | ブレーン 2014年3月号
NA ▶ それは、心を奪うか。 それは、想像を裏切るか。 それは、人生を揺さぶるか。 美しさに、答えはあるか。 ♪～　 2014年度冒頭の企業姿勢を示す新年広告として、コーポレートメッセージである「一瞬も 一生も 美しく」をメインテーマとし、長きにわたり培ってきた「革新」や「挑戦」の精神や、常に「最高の美」へ挑み続けるという企業姿勢を強く打ち出すことを狙いに制作しました。 また、音楽には、「最高の美」に挑み続ける力強さと、最高のものを求めて妥協を許さない姿勢が強くシンクロする矢沢永吉さんの「時間よ止まれ」
https://mag.sendenkaigi.com/brain/201403/up-to-works/001612.php


1:02:20～ カネボウ「希望よ、動きだせ。」コロナ禍に発表した企業CM。美ではなく希望を語るブランドとしてリブランディング

化粧品会社が「美」を語ることをやめる！？ 　衝撃と新鮮さが感じられるクリエイティブ


語るのは美ではなく「希望」　「KANEBO」が「希望よ、動き出せ。」に込めた想い （PR） - WWDJAPAN
「カネボウ（KANEBO）」は2020年春、美ではなく、希望を語るブランドとしてリブランディング。同年1月に放映したTVCMは、ブランドメッセージの「I ...
https://www.wwdjapan.com/articles/1233679


1:10:53～ クロージング
  • 今回の振り返り
  • 次回の内容

など


ぜひ、お気軽にアクセスして、聴いてみてください！


堀田さんの実績

DENSO WORKERS' UNION | PROJECTS | un-T factory!
株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。DENSO WORKERS' UNIONのプロジェクトについてご紹介します。
https://www.un-t.com/work/851/


Mabataki TV | PROJECTS | un-T factory!
株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。Mabataki TVのプロジェクトについてご紹介します。
https://www.un-t.com/work/140/


SAKUZAN | PROJECTS | un-T factory!
株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。SAKUZANのプロジェクトについてご紹介します。
https://www.un-t.com/work/806/


Mitsubishi Electric / Hello, AI | PROJECTS | un-T factory!
株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。Mitsubishi Electric / Hello, AIのプロジェクトについてご紹介します。
https://www.un-t.com/work/682/


ULURU | PROJECTS | un-T factory!
株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。ULURUのプロジェクトについてご紹介します。
https://www.un-t.com/work/632/


Track | PROJECTS | un-T factory!
株式会社アンティー・ファクトリーのPROJECTS（実績）ページです。Trackのプロジェクトについてご紹介します。
https://www.un-t.com/work/97/

＊許可をいただいたお客様のみ掲載


インスタグラムをはじめました！！

https://www.instagram.com/unt_factory_official/

＠unt_factory_official

「un-T sketch 〜フレッシュで未完成〜」
駆け出しメンバーが、アンティー・グループについて思い想いに描き出していくアカウント

アンティーで働く個性豊かな社員についてや、
仕事、制作、時には社内行事に対しても
情熱を注いでいる日常の様子などを
スケッチに描き出すように、思い想いに発信していきます。


関連エピソード

#5 水野・堀田が、企業のブランドコミュニケーションについてとことん語ります！～ un-T Podcast ちょっと一息「2人のCDの部屋」（Vol.2）～ | 株）アンティー・ファクトリー
ブランド コンサルタント 兼 クリエイティブ・ディレクター 水野 可奈子と「次世代を担うリーダー・若手たち」のトークルームブランディングやデザイン制作に関わる様々なテーマを取り上げ、ゲストととも...
https://www.wantedly.com/companies/un-Tfactory/post_articles/473284


#6 一息というよりガチトーク！？になっちゃいましたw 最終章 水野・堀田が CDの仕事を深掘りしています ～ un-T Podcast ちょっと一息「2人のCDの部屋」（Vol.3）～ | 株）アンティー・ファクトリー
ブランド コンサルタント 兼 クリエイティブ・ディレクター 水野 可奈子と「次世代を担うリーダー・若手たち」のトークルームブランディングやデザイン制作に関わる様々なテーマを取り上げ、ゲストととも...
https://www.wantedly.com/companies/un-Tfactory/post_articles/478025


その他の情報

AD・デザイナー
グラフィックデザイナーからの転職も歓迎！盛岡でWEBデザイナー募集！
un-T factory！はWeb黎明期より続く制作会社。 『私たちが創りだすものの根本にあるものは、人と人とのコミュニケーションである』というモットーの元に設立から20年、仕事内容はWebサイトの制作だけでなく、インタラクティブな体験のデザインや企業イメージのブランディング、解析・調査、デザイナー教育にいたるまで、ブラウザの枠を超えて広がり続けています。 戦略立案・コンサルティング 、リサーチ・アナリティクス 、コンテンツデザイン・制作 など、制作前の調査から運用に至るまでの全てのフローを支社も含めた社内でまかなえるのが当社の強みです。 そんな強みを全国展開しようと、 2009年名古屋支社、2014年大阪支社と、いずれも東京本社で修行を積んだメンバーがUターンの際に立ち上げてきた支社は、現在それぞれの地で本社をしのぐ勢いで活躍を続けています。 そんな中、2019年に新設した盛岡支社！ 現在メンバーは東京本社勤務を経たアートディレクターが1名、ディレクター3名、デザイナー2名、フロントエンドエンジニア2名の合計8名が在籍。移転したばかりの広くてきれいなオフィスでさらなる拡大メンバーを募集中。ちなみに、スタッフ全員にアーロンチェアが支給されます。
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デザイナー、アートディレクター
ええやん！を生み出そう。大阪支社を盛り上げるアートディレクター募集！！
クライアントワークでは大きく分けて３つ。 ◎戦略立案・コンサルティング （CIやBIなどのデザインコンサルティング、オンラインオフラインでのブランディング） ◎リサーチ・アナリティクス （マーケティングリサーチ、データアナリティクス、 インフォーメーションアーキテクチャーの統合により 調査・分析・設計を一気通貫） ◎コンテンツデザイン・制作 （PC、モバイル、タブレット、サイネージ、パンフレットなど、様々なメディアにおける最適なコンテンツを制作） 私たちが創りだすものの根本にあるものは、人と人とのコミュニケーションである、というモットーの元に設立から15年、その仕事内容はWebサイトの制作だけでなく、インタラクティブな体験のデザインや企業イメージのブランディング、解析・調査、デザイナー教育にいたるまで、ブラウザの枠を超えて広がってきました。 また、自社の取り組みとして、 ◎ECサイト運営 ◎スマートフォンケース製造・販売 ◎アクセスログ解析分析サポートツール ◎インタラクティブコンテンツ提案 ◎デザイナーOJT、育成 など、多様なクライアントワークでの経験を活かした、 ユニークなオリジナルサービスも展開しています。
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デザイナー/AD候補
デザインに体温を。一点もののグラフィックデザインをつくりたいAD候補募集！
アンティー・ファクトリーは本社東京・渋谷を拠点に、 全国4か所に支社を持つ、総合デザイン会社です。 Web制作をはじめとして、グラフィック・動画・エンジニア・リサーチ・システム開発まで、 幅広いジャンルの案件をフィニッシュまでワンストップで行える 総合力・リソースを武器にしています。 私たちが所属している「グラフィック事業部」は 東京本社の中でも、少数精鋭の集団です。 さまざまなジャンル、紙だけにとどまらない多彩な媒体で、 クリエイティブを制作しています。
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AD・デザイナー
盛岡でクリエイティブを突き詰める！デザイナー・アートディレクター募集
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デザインの力で魅力的なユーザー体験の実現を！AD・デザイナー募集
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クライアントワークでは大きく分けて３つ。 ◎戦略立案・コンサルティング （CIやBIなどのデザインコンサルティング、オンラインオフラインでのブランディング） ◎リサーチ・アナリティクス （マーケティングリサーチ、データアナリティクス、 インフォーメーションアーキテクチャーの統合により 調査・分析・設計を一気通貫） ◎コンテンツデザイン・制作 （PC、モバイル、タブレット、サイネージ、パンフレットなど、様々なメディアにおける最適なコンテンツを制作） 私たちが創りだすものの根本にあるものは、人と人とのコミュニケーションである、というモットーの元に設立から15年、その仕事内容はWebサイトの制作だけでなく、インタラクティブな体験のデザインや企業イメージのブランディング、解析・調査、デザイナー教育にいたるまで、ブラウザの枠を超えて広がってきました。 また、自社の取り組みとして、 ◎ECサイト運営 ◎スマートフォンケース製造・販売 ◎アクセスログ解析分析サポートツール ◎インタラクティブコンテンツ提案 ◎デザイナーOJT、育成 など、多様なクライアントワークでの経験を活かした、 ユニークなオリジナルサービスも展開しています。

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