こんにちは！

MINDSQUAREエンターテインメント営業部の村岡です🌷

全国で開催される音楽LIVEの「スポンサー募集情報」をご案内する新サービスLIYYELL [ライエル] を

展開しているMINDSQUARE✨

第10弾となる今回も1分で読めるお役立ちコラムをお届けしていきます！

花王株式会社

既存ブランドの新たなブランディング展開

花王の主力ブランドの一つである「メリット」。

基本的に家庭用として認知され、多くの家庭で愛されているブランドですが、花王は外でも使えるドライシャンプーを発売し、シャンプーで主力ブランドを担う「メリット」のラインナップを広げました。

このドライシャンプーは外で使用するという今までのラインナップとは異なるコンセプトの製品になります。

花王は新たなコンセプトを広げるため、顧客の反応をすぐに見ることができ、ニーズのある環境で販促活動ができるフェスでのブース展開を行いました。

Photo by 中野幸英

認知拡大・販売促進に最適な協賛の形

花王は環境配慮型の代表的なフェス「ap bank fes」に販売ブースを展開。

外で水を使わないコンセプトはこのフェスの来場者対してリーチしやすく、ターゲットが考えられたブース展開となっています。

フェスという熱量のある場所での展開は、ドライシャンプーをすぐに使用しやすい環境であると言えます。

サンプリングを行った後すぐに顧客の反応を見ることができ、フェスという環境下でのニーズも満たしているためリーチしたいターゲットを捉えています。

花王は協賛を通じて下記のメリットを享受しています。

・「アウトドアでも使えるメリット」の新たなブランド認知

・リーチしたいターゲットへの直接的な販売促進

様々なアーティストやフェスのコンセプト、来場者層を考えて施策を展開すること

効果的な販売促進の機会やブランディング施策を見込むことができます。

＊参照元：花王株式会社公式サイトより

ap bank fes公式サイトより

今回のコラムでは、花王の事例をご紹介しました。

弊社ではアーティストのLIVEでの新たな取り組みや、ブース出展も可能なサービスでもある「LIYYELL」を取り扱っています。

LIYYELL（ライエル）のサービスで

「どんなことができるのか知りたい」

「スポンサーシップにより得られるメリットや効果を知りたい」

「LIYYELLのチームに入り、これまでの経歴を生かして活躍したい」

少しでもご興味を持っていただけけましたらぜひお話しましょう！