The Breakthrough Company GO

【好意度スコアが向上し、好意/興味から購入へのリフト率は過去最高値を記録】 ブランドの原点である 「植物由来」と普遍的な価値をもつ雪肌精だからこその「ジェンダーレス」。前者は雪肌精の知覚品質につながる中身の話。後者はブランド好意につなげられる姿勢の話。CMではこの2つの異なるテーマを上手くコピーでつなぐことで、商品について発信しつつ、社会性のあるメッセージも発信しました。 雪肌精ユーザーとしての羽生選手の起用や、時代に合ったメッセージが相俟った表現は公開直後から大きな話題に。メッセージを主役とした表現は、これまでの雪肌精の資産を引き継ぎながら、大きく見え方を進化。「凛として正統派の商品に見えるようになった」「男性だけど、使ってみたくなった」など、ポジティブな声がたくさん聞かれました。 詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/kose_sekkisei/

【「定額住み放題」という新しい提案、ワーケーションの代名詞にも。】 世界中で「旅するように暮らす」定額制の住み放題サービス。GOはその立ち上げに際し、構想をより明確に言語化すると同時に、ネーミング、ロゴ、デザインルールの開発など、文字通り0→1の立ち上げを伴走しました。 地域社会や、個人の生き方・働き方などが変わっていく中で、「地元と外客。暮らすことと泊まること。内部と外部が混じり合い、つながり、新たな価値が生まれる。あなたの家から離れたもう一つの家」をコンセプトに、Home away from Homeの頭文字を取った「HafH」というネーミングを開発。 2019年1月8日、サブスク型住居（Co-living）サービス「HafH（ハフ）」の初拠点「HafH Nagasaki – SAI」を長崎市にオープンさせました。 「定額制住み放題」というワードのキャッチーさもあり、ローンチ前のクラウドファンディングでは1000万円以上の支援を集め、初速の認知獲得に成功。その後、2019年中に目標としていた100拠点を4ヶ月前倒しで達成。その後も年々拠点を増やしていき、世界36の国と地域、515都市に拠点を持つサービスへと拡大しています。 詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/hafh/

【発表から発売の2日間だけで、ファミリーマート史上最高の露出を獲得。】 王者セブンイレブンから離れた2位をファミリーマートとローソンで争うという構図が長らく続くコンビニ業界。 40周年を機に飛躍を狙うファミリーマートは、「40のいいこと！？」というフレームで様々なチャレンジを実施。その中の最大のプロジェクトとして、菓子や日用品などの「ファミリーマートコレクション」、惣菜や冷凍食品などの「お母さん食堂」という2つのブランドを統一し、新プライベートブランドを立ち上げることになりました。 プライベートブランドを集客の武器とすることを目的に、「ファミリークオリティ」（＝大切な家族に安心して薦められる安全と品質）という開発から店頭まで一気通貫するコンセプトを策定。ファミリーマートが自信を持って薦められる二重丸品質であることが伝わる「ファミマル」というネーミングのもと、パッケージのデザインフォーマットを一新し800種類以上におよぶ商品のリニューアルを実施。 ・40周年のアンバサダーである3人のタレントを起用した「商品がおいしくなった」という訴求 ・セブンイレブンを本気で追撃し「2強体制」を目指すことを内外に宣言する訴求 という2軸で、プライベートブランドを皮切りにファミリーマートがお客さまのために変わっていくことを印象づけ、発表から発売の2日間だけで、ファミリーマート史上最高の露出を獲得することができました。 詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/familymart/

【「無料お試しキャンペーン」が早期中止するほどの注文が殺到】 カラコン市場が、「コンタクトレンズ専門店で販売されている安心安全なタイプ」と「ネットや量販店で買える手頃で派手なタイプ」に２極化している中で、JINSは、発売以降多くの方々に愛用されてきたオリジナルコンタクトレンズ「JINS 1DAY」で培ってきた知見をもとに、新たにカラーコンタクトレンズブランドの開発を検討。 GOには、ブランドの戦略立案から、プロダクトデザイン、そしてコミュニケーション戦略の立案・実行まで、一気通貫したディレクションが求められていました。 「カラコンを『変身』から『美容』へ」というコンセプトのもと、大人女性が「日常の美容」として使える初めてのカラコンとして、市場シェアを奪い合うのではなく市場自体を拡大することを狙いました。 ブランドに対する関心を集めた状態で発売を迎えるために、メディア向け発表会やSNSアカウント運用、ストーリーフィルターでの試着体験も発売前から展開し、ブランドに関する議論を、発売前からSNS上でつくりだすことに成功。 その結果、発売と同時に開始した「無料お試しキャンペーン」では、 発売からわずか4日で34,000個を超える注文が殺到し、キャンペーンは早期中止に。 大人女性に支持されるカラコンブランドをつくりあげることに成功しました。 詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/jins/