次世代マーケティングに挑む、博報堂テクノロジーズとは何者か

コロナ禍の影響により、この数年間でオールデジタル化が急速に進みました。
企業と生活者が様々な接点で常時接続するようになる「生活者インターフェース市場」は予想を超えるスピードで拡大しており、マーケティング領域においても、認知～興味～検討～CRMまで、一気通貫でアプローチする、いわゆる「フルファネル型のマーケティング」に対するニーズも高まっています。
そのような中で、22年4月に設立されたのが「株式会社博報堂テクノロジーズ」です、
マーケティング×テクノロジーを用いて博報堂テクノロジーズは何を実現しようとしているのか、NewsPicksにインタビュー記事が掲載されました（NewsPicks Brand Design制作）。

福世誠
博報堂テクノロジーズ　執行役員
HR戦略センター　センター長
マーケティングDXセンター　センター長

青木　雅人
株式会社博報堂　執行役員

■本文は下記リンクよりご確認ください

次世代マーケティングに挑む、博報堂テクノロジーズとは何者か

あらゆる産業でDX化が叫ばれて数年。ビジネスの現場はもちろん、私たちの日常でもデジタルツールやサービスの存在は、より必要不可欠なものとなった。生活者とモノがあらゆる場所でインターネットを介して繋がったことで、企業のマーケティング領域では、すべての接点が購買機会となる"生活者インターフェース市場"に注目が集まっている。 ...

https://newspicks.com/news/8017852

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次世代マーケティングに挑む、博報堂テクノロジーズとは何者か

採用担当

株式会社博報堂テクノロジーズ / 採用担当

エンジニアデータ分析テクノロジーデータ博報堂

株式会社博報堂テクノロジーズ

＝＝＝＝＝＝＝＝＝「マーケティング×テクノロジー」の力で、生活者と社会へ新たな体験価値を社会実装＝＝＝＝＝＝＝＝＝博報堂テクノロジーズの事業ドメインは日々進化しています。Web3.0、メタバース、ブロックチェーンといったテクノロジードリブンに加え、広告、メディア、フルファネルマーケティングといった自社ビジネスドメインの軸、各業種別のDXといった得意先ビジネスドメインの軸、これらを掛け合わせ、互いに交差し合い相乗効果となって、様々なサービス・プロダクトを生み出しています。 ■ AI技術を駆使して広告の運用を究極まで最適化する「AI領域」　　　広告におけるAIの研究開発からプロダクトの実装までを行っています。具体的には、運用型広告の入札・メディア間のアロケーションをAIによって自動最適化するプロダクトの開発、あるいは広告クリエイティブ（コピーやバナーなど）の効果予測や自動生成の実現などが挙げられます。 AIのエンジン部分からアプリケーションまでフルスクラッチで開発しており、広告業界に対しユニークなプロダクト・技術を打ち出しています。 ■ 生活者インターフェース市場における新たな価値創出する「マーケティングDX領域」テクノロジーの進化により、生活者一人ひとりの生活課題や家族の課題、その背景にある社会課題など、生活者のニーズの把握を行い「生活者インターフェース市場」として、新たな価値創造・提供を行うべく取り組んでいます。生活者に必要なサービスの開発・提供を前提に、営業やマーケティング担当と共にサービス設計から加わり、Webアプリケーション、スマホアプリ、LINEミニアプリ、デスクトップアプリ等の開発を中心にサービス横断での認証基盤やライブラリ開発、インフラ構築、保守運用まで全て内製体制で行っています。 ■ 広告メディアビジネス次世代型モデル"AaaS"の実現「メディアDX領域」博報堂ＤＹグループは、広告産業のDXとして、広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS（Advertising as a Service）」を掲げ、広告領域のイノベーションを推進しています。従来の「広告枠」を売り物としたビジネスから、データ☓システム☓アルゴリズム☓人による、広告主の事業貢献である「効果」を売り物としたビジネスへと脱却することで、広告の「サービス化」を目指しています。 ■ グループIT基盤、基幹システムの刷新を推進する「情報システム領域」博報堂ＤＹグループの業務支援・会計など基幹システムや業務で使用するPC、スマホ、ネットワーク、各種コミュニケーションツール等IT環境の提供・整備、および情報セキュリティ対策など、グループITガバナンスの推進を担当しています。グループの成長を支える変革に、現在、スピード感を持ちながら取り組んでいます。

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