株式会社UNCHAINは、株式会社ABABAの新サービス「REALME」のマーケティング・キャンペーンの一環として、2024年12月に次世代SNS「BeReal.」のファーストインプレッションをジャックするテイクオーバー広告を制作・配信しました。

「BeReal.」とは

BeRealは、ユーザーは1日1回、ランダムな時間に通知を受け取り、2分以内にカメラで撮影した写真を投稿する2020年にフランスで誕生した新しいタイプのSNSアプリとして、国内DAU320万を誇り、ユーザーの97%がZ世代となっている「BeReal.」は若年層にとって欠かせないコミュニケーションツールとなりつつあり、今後Z世代へ向けたマーケティング施策において重要視されるプラットフォームとなっています。

BeRealの特性を捉えたクリエイティブ開発

今回、株式会社ABABAの就活生向け新サービス「REALME」をより多くの人に知ってもらうため、普段からBeRealを利用している"BeRealガチ勢インフルエンサー"の奥原妃奈子が、モデル兼クリエイティブアドバイザーとして参画。BeRealではリアルな瞬間（ありのまま）の雰囲気に合わせ、従来の広告プラットフォームとは異なるアプローチとして、「就活対策をしようとするも、眠気に勝てず寝てしまう」など、共感醸成を最重要ポイントにクリエイティブを開発いたしました。
24時間の広告配信で7千万を超えるインプレッションと、30万超のクリックを獲得。広告そのものへの抵抗感を感じる若年層が増え、広告・マーケティングのあり方が変化していく中で、確実な認知を醸成するための手法として、BeRealの有効活用を実現いたしました。

今後もUNCHAINではゲーミフィケーションを基軸に、クライアントの要望に適したプラットフォームの選定からマーケティング・クリエイティブまでを一貫して行っていきます。

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