シリーズ「マーケティングの限界」第2回：マーケティングで“バズ”は作れない─その期待が、成果を遠ざける

あるとき、こんな相談を受けました。

「この商品、マーケティングでバズらせることはできませんか？」

その瞬間、私は少し間を置いて、こう答えました。

「マーケティングで、計算してバズらせることはできないですね」

決して意地悪な返答ではありません。むしろ、マーケティングという言葉に過剰な期待が集まりすぎていることへの、率直な違和感でした。

本記事では、「なぜバズは設計できないのか」、そして「それでもマーケティングでできることは何か」を、構造的に整理していきます。

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