企業経営において、最も大切なテーマのひとつは「ゴーイングコンサーン」、すなわち企業の永続性をどう担保するかということです。「企業30年説」という言葉があります。どんなに勢いのある会社でも、30年を超えると次の世代にバトンを渡す難しさが現れ、変化に耐えられずに姿を消す企業が多いと言われます。
しかし、世の中には百年を超えて続く老舗企業が存在します。彼らはいったい何を大切にしてきたのでしょうか。私がこれまで多くの企業を見てきて感じるのは、「強い企業ほど“仕入れ”を大切にしている」ということです。売上を伸ばすことが注目されがちですが、企業の永続性は仕入れの質に表れる。この事実を、いくつもの現場で目にしてきました。
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第1回：マーケティングの基礎は、4Pのバランスを整えること
第2回：サントリーの「特水」広告が凄い
第3回：マーケティングは、なんでもありだと思います。
第4回：なぜ、優れたマーケターほど“仮説”を多く立てるのか？
第5回：正直すぎたあの日。100％じゃないことは、みんな分かっていた
第6回：昔の商売人は、皆マーケターだった
第7回：企業の永続性は“仕入れ”に宿る
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