1
/
5
商品企画・ブランディング
Mid-career
on 2020-05-30 4,224 views

道の駅のMD・インテリアデザイン・スイーツ商品企画で都農町ブランディング!

株式会社イツノマ

株式会社イツノマ members View more

  • 東京生まれ、東京育ち。大学進学に際し、関西に興味をもち関西学院大学に進学
    卒業後、化粧品の株式会社ポーラに就職、新規事業開発部を希望し配属され、キャンディーの企画マーケティング。
    その後、CI・VI・経営・マーケティングのコンサルティング会社に転職、受注業務の一環で新潟県上越市に常駐し、当時国内最大規模の商業施設の企画開発、運営に携わる。
    1999年より、まちづくりにつながる「事業企画」「建築設計」「店舗運営」を実践する株式会社UDSに入社、2003年より代表取締役として経営
    人事責任者として、採用・研修・評価制度・給与制度・社内コミュニケーション企画
    建築コーディネイターとして「コーポ...

  • 神奈川県横浜市生まれ、横浜市育ち。文系一家だったが、技術者にあこがれて、当時新設2年目だった横浜市立横浜サイエンスフロンティア高等学校理数科に進学。極端に理系な同級生たちと過ごしながら、科学そのものを究めるよりも、それをわかりやすく伝えることにやりがいを感じる。慶應義塾大学 湘南藤沢キャンパス(SFC)総合政策学部に進学。

    大学在学中は井庭崇研究室に在籍、学生として『プロジェクト・デザイン・パターン:企画・プロデュース・新規事業に携わる人のための企画のコツ32』の作成に参加したのをきっかけに、UDS株式会社に惹かれ、2016年から学生アルバイトとして、学童保育・小中学生向け科学教室の『...

What we do

  • つの未来マップ(グランドデザイン)
  • イツノマのビジネスモデル

1.まちのグランドデザイン策定

100周年の2020年に、町民とのワークショップを重ね、「健康で豊かな農の都」をビジョンとして、これからの100年のグランドデザインを策定しました。

イツノマでは、まず自分たちで理想のプラン、デザインを考え仮説をつくります。
日常的に、町長や副町長をはじめ都農町役場のみなさん、一般財団法人つの未来まちづくり推進機構のみなさんと方向性を協議、一般町民や農業関係者、商工関係者と話し合いながらアクションプランを定めて実行推進していきます。

2. イツノマのビジネスモデル

グランドデザインで策定した内容に基づき、
イツノマでは、3つの強みを重ね合わせながら具現化を進めています。

①場づくり

建物・空間の企画・デザイン・運営

【YARD1927(コワーキングスペース)】(企画・デザイン・VI・運営)

・商店街の築93年の旧歯科医院をコワーキングスペースにリノベーション

【BUNMEI(多世代交流サロン)】(企画・デザイン・VI・WEB)

・商店街の築91年の旧金物店舗を多世代交流サロンにリノベーション

【道の駅つの】(企画・デザイン監修)

・年間70万人が訪れる道の駅つのの、飲食棟新築と既存棟改修
・新しい飲食業態と都農町自慢のフルーツを活かしたスイーツ企画

【都農高校跡地利用】(基本構想)

・2021年3月末で閉校となる都農高校跡地の基本構想

【空き家再生・活用】(企画・デザイン・運営)

・町内に400件ある空き家の活用戦略と、個別物件のリノベーション

②デジタル推進

【デジタル・フレンドリー事業】

イツノマが都農町に対して提案したデジタル・フレンドリー宣言
デジタルとフレンドリー!(高齢者も楽しく扱える)
デジタルでフレンドリー!(高齢者と若者が仲良しに)

4つの政策を推進中

1.通信環境の全世帯整備(光回線・Wi-fi環境)
2.端末機器の配布(タブレット)
3.町民と双方向型のポータルサイト開発(会津若松モデル)
4.若者世代から高齢者へのインストール

【町役場DX】

2020年度のデジタル・フレンドリー推進の2年目の施策
行政手続きの簡素化と、若手職員が中心となったデジタル推進組織の構築

【ホームページ制作・運用】

・新たに4月からリニューアルする都農町公式ホームページの運用
・一般財団法人つの未来まちづくり推進機構のホームページ
 『ローカルメディア BUNMEI』の運用
・宮崎大学医学部 地域医療・総合診療医講座ホームページ
 『地域医療メディア つのまる』の運用

③キャリア教育

一般財団法人つの未来まちづくり推進機構内に、都農町内の小中高生を
ターゲットにする「(仮称)都農町キャリア教育支援センター」を設立
実務全般をイツノマが担当

【都農中学校「つの未来学」】

総合的学習の時間を中心に、イツノマで、年間通してキャリア教育を担当

【都農中学校×町内企業「ツノワク」】

都農町で働くことにワクワクできることを目標に、
都農中学校と町内30社の企業の職場体験をプロデュース

Why we do

  • 高齢者のみなさんとタブレット体験会
  • 都農中学校の帰りに立ち寄る中学生とイツノマメンバー

都農町の人口は10,000人。
人口減少は加速し、高齢化は40%近く。
2040年には老年人口>生産労働人口に。

町内唯一の高校は閉校に。
中学校も一校だけ、約240人の中学生。

農業は後継者不足、商工業は町外の大型店へ客足が。

都農町に限らず、全国的な地方の課題であり
一番大きく言えば日本が抱える課題です。

考え方を変えれば、日本が世界の課題先進国なら
都農町は日本の課題先進町。
つまりは、都農町で、課題解決の実例をつくれば
日本のみならず、世界の先駆けとして貢献できるかも。。

そんな思いをビジョンに掲げ、
イツノマとしては、目の前の一人ひとりに
向き合いながらまちづくりを進めます。

具体的には40%近くをしめる高齢者と
町内唯一の中学校

高齢者に孫世代がデジタルを楽しく、やさしく
伝えていけば、高齢者が再び社会の戦力になることに。

中学生に徹底して仕事の楽しさとオンラインでの
可能性を伝えていけば、中学生起業家が生まれることに。

イツノマは「場づくり×デジタル推進×キャリア教育」を通して
1万人の町を元気に、豊かにするPUBLIC LIFE DESIGNを目指します。

How we do

  • 福島から宮崎に、リンゴをもらったイツノマメンバー
  • イツノマ・オリジナルの「VISION DIALOGUE」

1. これからのまちづくりに求められる人材像

イツノマでは、これからのまちづくりに求められる人材像を
「課題を自分ごとで考え、町の人たちを巻き込み、アクションを起こせる人」と規定しています。

そのために必要な日々の行動基準を6つにわけて考えています。

①課題当事者と直接話す

・知り合いの人の一次情報が一番
・日頃から課題当事者と、積極的に会って話すようにする

②解決策のアイデアを出す

・とにかくたくさん出してみる
・周りの人にどんどん提案する

③共感ポイントを見つける

・応援したくなる、手伝いたくなる、のっかてみたくなるポイントを見つける

④広角に発信し続ける

・言語化しないとアクションにつながらない
・なんども、いろんな媒体で。

⑤全体像を仮組み把握する

・アクションを起こしたらどういうことが起きるか、全方位でシミュレーションする

⑥とにかく、やってみる

・やってみたらわかる経験に価値がある
・失敗、成功経験を蓄積していく

2. VISION DIALOGUE

イツノマでは、半年に一度、自分のビジョンと会社のビジョンを、「VISION DIALOGUE」シートに記入して全員で共有します。
その後、代表の中川と1on1で1時間強、対話をしています。

下記の項目を、自分のことはもちろん、会社についても自分ごととして考えます。

①ミッション

・何のために働くのか。3億円あっても働く理由

②ビジョン

・何をやりたいのか。何者になりたいのか

③スタイル

・自分らしい働き方は?

④スキル

・1万時間かけて身につける専門技術は?=100人に1人の稀少性はなにか?

・1つのスキルで100人に1人(≒都農町役場で1人)
・2つのスキルで1万人に1人( ≒都農町で1人)
・3つのスキルで100万人に1人( ≒宮崎県で1人)

⑤アクション

日頃、気をつけている行動指針

As a new team member

農の都、都農町は農業のまち。

都農ワインに代表される「ぶどう」をはじめ
「トマト」「柑橘類」など農作物は豊富に。

牛肉・豚肉などの畜産品や漁港もあるため水産加工品も揃います。

町としては常に農業生産者を大切に、「道の駅つの」「ふるさと納税」など生産者のための販路開拓を積極的に行ってきました。

現在、農業生産者の高齢化、後継者不足の問題は深刻。

農業を維持発展させていくためには、就農希望者の誘致とともに、安定した販路、これからのEC時代に売れる商品企画が不可欠です。

コロナショックで、重要性が一気に加速。
町をあげて、ECサイトでの販売支援をスタートさせています。

まずは、今つくっているものを新しい販路にのせること。その次が、ECサイトをはじめ、新しい販路で売れるものづくり。

「道の駅つの」の主要客層は50代、60代。
今後、より拡販していくためには20代、30代の女性に売れるものづくり。

現在、「道の駅つの」では既存売場の改修と、飲食棟の新築を企画しています。

都農町産の新鮮なフルーツ&ベジタブルを使ったジェラートやスムージーなどスイーツやデザート商品の企画を検討しています。

また、アフターコロナを見据えたテイクアウト商品やドライブスルー業態の企画も進めており、若い世代も含めたよりたくさんの人に施設を利用してもらい、都農町の農業生産者自信の品々を一つでも多く、味わってもらうことを目指しています。

イツノマは、「都農町」「一般財団法人つの未来まちづくり推進機構」公認のもと
道の駅の企画やふるさと納税を立ち上げてきたメンバーと一緒になって、生産者と連携して新しい商品企画、ECサイトマーケティングを推進していきます。

そのプロセスが農の都としての都農町の新しいブランディングになると考えています。

●募集の職種

フルーツ&ベジタブルの商品企画担当
ECサイトマーケテター
カフェ業態開発など、食に関する新規事業開発担当

●仕事内容

・都農町産のフルーツ&ベジタブルの加工品企画
・冷凍技術を活用した商品企画、販路開拓
・ECサイトのマーケティング
・道の駅における20代・30代女性向け商品企画
・「道の駅つの」の売場改修企画、飲食棟企画
・カフェ・食堂の商品開発
・その他、ジャンルにとらわれずやりたいことあればなんでも!

●必要なマインド

・地方を元気にしたい、活性化に貢献したい
・食べること、農業が好き
・スイーツやデザートが好き
・スタートアップでチャレンジしたい
・大きな責任を持って、実績をつくりたい
・地方創生をリアルに体現したい

●まずは、オンラインでお話ししましょう!

Highlighted stories

都農町デジタル・フレンドリーが、グッドデザイン賞BEST100を受賞しました。
イツノマがForbes JAPANで掲載されました。
まちづくりホステルALA 「働く」「学び」を軸に、観光とまちづくりの間にありそうなこと
Other users cannot see whether or not you're interested.
12 recommendations
Company info
株式会社イツノマ
  • Founded on 2020/01
  • 10 members
  • 宮崎県児湯郡都農町川北4822-1 YARD1927
  • 道の駅のMD・インテリアデザイン・スイーツ商品企画で都農町ブランディング!
    株式会社イツノマ