2020年、ROSY LILY株式会社は、初のプロダクトとなるプレミアムシューズシャンプー「ROSY LILY」を発売しました。

◾️「靴を洗うのが面倒」を、解決したかった。
靴を洗うという行為は、多くの人にとって「やった方がいいけど、面倒だからやらない」ものでした。バケツに水を張り、洗剤を泡立て、しっかり洗って、よくすすぎ、何時間もかけて乾かす。週末の貴重な時間を、それに使うのは現実的ではない。

でも、汚れた靴のまま外を歩くのは、なんだか気分が上がらない。きれいな靴を履いた日は、足元から少し背筋が伸びる気がする。その感覚を、誰もが知っているはずです。

ROSY LILYは、その「面倒」と「気分」のあいだにある摩擦を、解消するために生まれました。

◾️水を使わずに、靴を洗う。
ROSY LILYは、水を使わずに靴を洗えるプレミアムシューズシャンプーです。
軽く霧吹きで湿らせるか、ゆるく絞った濡れタオルで全体を湿らせ、シャンプーをつけてブラシで優しく洗い、タオルでふき取る。あとは陰干しするだけ。バケツも、すすぎも、長時間の乾燥も要りません。

「いつかやろう」と思っていた靴洗いが、ちょっとした空き時間にできる日常の習慣に変わる。それが、ROSY LILYが提案したかった新しいシューケアのかたちです。

◾️手軽さと楽しさで、靴洗いを習慣に。
ROSY LILYのタグラインは、ブランドそのものの設計思想でもあります

続けられない手間を強いるのではなく、楽しくなる工夫を商品に詰め込みました。手に取ってわくわくするパッケージ、いい香り、もこもこの泡。靴を洗うという行為そのものを、少しだけ好きになってもらえるように。

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ROSY LILYの発売は、この会社のすべての始まりでした。
ここから、寝具の「Roomnest」、家電の「ROSY LILY HOME」、洗濯洗剤の「LOVE BLACK」へと、ブランドは広がっていきます。

しかしどのブランドも、根っこにある思想は同じです。
暮らしのなかの「ちょっと嫌」を、ちょっと好きに変える。
ROSY LILYは、その出発点となった商品です。