Information
認定放送持株会社体制に移行するとともに、創立70周年の節目を迎えたKBCグループ。「つくろう、ユニークな未来。」をブランドコンセプトに、エリアとする福岡・佐賀へ驚きやワクワクを届け、街や暮らしをさらにユニークにしていくさまざまな取り組みを行っています。

Mission
福岡の冬の風物詩として11年目を迎えた「福岡クリスマスアドベント」。昨年は645万人が動員する国内最大級のクリスマスイベントとして、年々規模を拡大しています。協賛として参加するKBCグループは“地域のユニークさをさらに伸張させたい”という思いを込めて、創立70周年記念事業「KBC 70th Anniversary FESTA de SANTA」を開催。福岡のランドマークである貴賓館前広場では100体を越えるサンタを設置。さらにCMや天神地下街のデジタルサイネージなどの広告を通じて、よりユニークが広がることを目指しました。

Solution
ハイライツはブランディングパートナーとして、企画段階からクリエイティブアドバイザーとして「ひろがれ、ユニー クリスマス！」をキャッチコピーにキービジュアルをはじめとする各種グラフィックの制作と、イベントCMのディレクションを担当しました。
サンタを模した「いきものロゴ」を中心に、さまざまなクリスマスモチーフにロゴの特徴を展開することで、ユニークが広がっていくことを表現しています。CMやサイネージでは、いきものロゴの周りをクリスマスモチーフ達が広がりながらそれぞれ動くアニメーションを作成。上質感を演出しつつも、より印象的でユニークなものになるよう意識しました。

Credit

Client
九州朝日放送株式会社

Agency & Production
highlights inc.

CD：Daisuke Shimokawa ( highlights inc. )
AD：Akihiro Ooyama ( highlights inc. )
De：Ryuichi Kenmotsu ( highlights inc. )
De：Misato Amimura ( highlights inc. )
CW：Hideaki Mizutani ( c-dash )
Motion Design：Mai Otsu ( KBC MoooV Co., Ltd. )

クリスマスアドベント
総合プロデューサー：佐伯 岳大
企画・運営：株式会社Mr.Weihnachtsmann
（福岡クリスマスマーケット実行委員会）