中村 亮太

PDPの福岡市にある施設「高宮庭園茶寮」のコンセプトは不易流行（ふえきりゅうこう）工藝饗摯（こうげいきょうし）と掲げています。不易流行（ふえきりゅうこう）とは、俳聖・松尾芭蕉が説いた理念であり、伝統や本質は踏まえつつ、一方で変化を取り入れていくという日本特有のもの。工藝饗摯（こうげいきょうし）の工藝とは、私たちが普段使用している道具や食材、文化・生活様式を、現代の熟練技術によって、芸術的に洗練させる技術や思想のこと。その技術や思想をもって真摯に（摯）心からもてなす（饗）という精神を表します。 言葉として掲げるだけでは意味は無く、PDPのブランディングは、 CONCEPT：私たちはどんな存在か？（アイデンティティ） VALUE：コンセプトにより提供される情緒的価値、機能的価値 CONTENTS：価値を提供するために必要な具体的なサービスや商品 COMMUNICATION：コンテンツをデザインされた状態で伝達する方法 MAIND&STANCE：全ての土台となる根本的な館の考え方 を一貫させる事で、認知から体験まで全てに一本軸が通り、期待を上回る感動体験に成り得ると考えます。事業会社のマーケとブランディングを担う部署だからこそ手掛けられる、川上から川下までの全設計。そしてそれらを体現してくれる店舗のメンバーたち。この仕事の醍醐味を日々感じています。