株式会社ノングリッド

2020年10月に渋谷区が開設した世界のスタートアップ企業・投資家・エコシステムビルダーを招致するための情報発信ポータルサイト「Shibuya Startup Support」のビジュアルアイデンティティデザインのほかネーミング、コピーライティング、情報設計、Webサイト構築を担当しました。 ------------------------------------- ■プロジェクトの背景 渋谷区は、多様なスタートアップ企業が多く生まれ、成長していく、シリコンバレーやストックホルム、ニューヨーク、ロサンゼルスに並ぶ、世界トップクラスのスタートアップ・エコシステムの構築を目指し、さまざまな「スタートアップ支援事業」に取り組んでいます。 なかでも、渋谷区のスタートアップ・エコシステムにはグローバル化の推進が不可欠です。 ■Shibuya Startup Supportとは？ 渋谷は日本のアート・ミュージック・ファッションシーンをリードし続ける文化的中心地であり、その多様性とダイナミズムで世界中から集まるあらゆる年齢層の人々を魅了しています。 また、2,000を超えるスタートアップ企業のオフィスと、スタートアップが入居する100以上のコワーキングスペースがある日本のテクノロジーの中心地でもあります。 「SHIBUYA STARTUP SUPPORT」は、渋谷区が中心となり、国内外のスタートアップビジネスを渋谷に誘致する取り組みです。 海外スタートアップ企業のビザ取得・登記などの手続き支援、オフィス・住居や銀行融資など環境整備のサポート、ソリューションの社会実装のサポート、コミュニティへの参加サポートなど、各種支援・サポートを通じ、渋谷という街でスタートアップ企業と共に成長していくことを目指しています。 ------------------------------------- 世界には150以上ものスタートアップエコシステム拠点都市が存在しています。 ノングリッドでは、まずはじめにさまざまなスタートアップエコシステム拠点都市のクリエイティブや情報発信の現状をデスクリサーチしました。 クリエイティブやデザインは都市によって様々ですが、エコシステムランキング上位の都市は、ウェブサイトで発信する情報量の多さ、更新頻度の高さ、そしてユーザーが活用できるサイトを実現していることが印象的でした。 その後は、渋谷の街をイメージするもの、シグネチャーについて、プロジェクトチームでアイディアブレストしました。 渋谷区には渋谷だけでなく、原宿、表参道、代官山、代々木などいくつもの街があり、それぞれ異なる特徴を持っています。 ブレストを進める中で、グローバルに広がる渋谷のイメージはスクランブル交差点である、という意見が一致しました。 そのような過程を経て開発したビジュアルアイデンティティデザインは、多様性や新たなイノベーションを想起させるカラフルでエネルギッシュなものに。 モチーフは、渋谷のシグネチャーであるスクランブル交差点。“異文化交流”“コミュニティ形成の待ち合わせ場所”という意味が込められたスクランブル交差点を、ミニマルなグリッドで構築。このデザイントーンをWebデザイン・グラフィックに展開しました。 Webは印象的なアニメーションを軸に、シンプルな構成と気持ちの良い動きの演出を施しています。 また、Webサイトはこれから活動が広がっていくとともにサイトも拡張していくことを想定し、半年後、一年後を見据えた設計を提案しました。 ローンチ後も渋谷区のグローバル化推進事業の活動に合わせてサイトを更新しています。

観光を軸にした地域振興の組織「一般社団法人 富山県西部観光社 水と匠」の法人立ち上げに際して、ノングリッドがブランディングをサポートしました。ロゴ開発、写真撮影、コンセプト動画、Webを制作しました。 製造業従事者数が日本一の「ものづくりの国・富山」は、海と山が近接した地形が生み出す豊かな水に恵まれた「水の国」でもあります。 この富山西部地区の南砺には、かつて思想家の柳宗悦がその地に滞在し、この土地が持つ価値を「土徳(土地とそこに暮らす人々からのいただきもの」という言葉に表しました。 この法人のブランディングを担当するにあたって、富山西部地区の土地勘がない中で、ノングリッドとしてどのようなサポートができるのか、その土地の魅力をどうクリエイティブで伝えることができるのかが課題になりました。 まずはその課題を解決すべく、現地にフィールドワークに出向きました。 そこでは富山の風土、食、匠の技や民藝を体感することで、富山の魅力や価値、「土徳」を理解し、国内外に広めるためのクリエイティブが必要であることを実感しました。 ブランディングプロジェクトをスタートさせるにあたって、まずはビジュアルアイデンティティーの策定をはじめました。 「水と匠」のメンバーや理事の皆さんが検討をすすめるコンセプトをヒアリングしながら、この土地が持つ特徴をしっかりとクリエイティブで表現し伝えていくことにしました。 豊かな水、自然風土と歴史が育んだ匠の技。水をイメージさせる軽やかな曲線とどっしりとした書体で作り上げられたロゴは、抑揚感を感じられる仕上がりになりました。 写真撮影、コンセプト動画は、法人立ち上げのお披露目の場で使用されるため、その土地の様々な魅力をできる限りありのまま伝えるように、撮影を進めました。 特に、富山西部地区の自然と脈々と受け継がれる匠、歴史の重厚感を感じられるよう、意識して動画をつくりました。 WEBは、ロゴと写真を引き立たせるようなシンプルなデザインに。水を想起させる色使いや動きで演出しています。 法人設立後は、富山西部地区の魅力や組織の活動を発信するためのポータルサイトの制作も担当しました。

カルティエの新作ジュエリーコレクション「クラッシュ ドゥ カルティエ（Clash de Cartier）」の誕生を記念して、原宿にある商業施設「Jing」にてポップアップイベントを開催しました。 会場には商品のコンセプトである「duality（二面性）」を体現した5つの部屋で構成される迷路を制作。それぞれの部屋を夏木マリ、諏訪綾子、とんだ林蘭、Nulbarichといった、多方面で活躍するアーティストがキュレーションを手掛けました。 来場者は各部屋に設置された診断ミラーで入る扉をセレクトし、5つの部屋を体験していきます。 アーティストの世界観を体感しがなら自分の中の二面性を知ると共に、Clash de Cartierのコンセプトを理解していきます。 体験後にはClash de CartierのCMの世界観を模した映像が撮れるビデオブースや、タッチアントライのコーナーが用意され、購買へのモチベーションを高める体験設計をしました。 ノングリッドは全体のコミュニケーションデザイン、クリエイティブディレクション、アートディレクション、コピーライティング、コンテンツ制作、アーティストのキャスティングなど総合プロデュース、ディレクションを担当しました。

未来のスポーツイベントの機運向上の施策として、NTTドコモ代々木ビルにてインタラクティブなプロジェクションマッピングイベントを開催しました。 プロジェクションマッピングは3パート構成になっており、1つめは未来のスポーツに向けた想いをスマホから投稿すると、ビルへ投影されるリアルタイムメッセージ投稿体験コンテンツ。2つめは競技を描く映像に合わせた音楽をスマホを通して聴くことができるプロジェクションとスマホがシンクロした音楽体験コンテンツ。3つめはサザンテラスの特設ステージに登場したアスリートや一般参加者がビルへ投影され、絵文字のエールを送る未来のパブリックビューイングをイメージしたコンテンツの3つから構成されています。 NON-GRIDではプロジェクションマッピングのクリエイティブディレクション、アートディレクションを担当しました。新感覚のイマーシブテレプレゼンス技術「Kirari!」や、第5世代移動通信システム「5G」といった、NTTグループが2020年の提供開始を目指す最先端技術を駆使し、未来のスポーツイベントの期待感を醸成するプロジェクトとなりました。