Z世代の方を中心に、 「ものを所有する」という考え方から、 ものを減らす。 ミニマリスト。 断捨離。 そんな生き方を選ぶ人も増えているように感じます。 すぐに引っ越せる。 パソコン1台で、どこでも仕事ができる。 場所にとらわれず、自分の身体をすぐに移動させられる働き方や生き方は、これからの時代に合った一つのライフスタイルなのかもしれません。 世の中が便利になり、ものが溢れている今だからこそ、 「持たない」という選択は、とても合理的で面白い考え方だと思います。 そんなことを考えていた最近、コンビニでよく見かけるようになった「GREEN COLA」が気になりました。 「なぜ、今コーラなんだろう？」 そう思って、実際に手に取って飲んでみました。 美味しかったです。 でも、味以上に気になったのが、 「コカ・コーラが圧倒的な存在感を持つコーラ市場に、なぜ飛び込んだんだろう？」 ということ。 そして、なぜコンビニにまで並ぶ商品になったのか。 調べてみると、そこには 「NO is Smart」 という価値観がありました。 砂糖 NO カロリー NO 人工甘味料 NO 「不要なものは、とらない。」 つまり、 Noと言えることは、賢い選択である。 そんなメッセージが込められているようです。 なるほど。 ミニマリスト、断捨離、持たない暮らし。 「必要なものを選び、不要なものは手放す」 そんな現代の価値観と重なるコンセプトだからこそ、コーラという成熟した市場の中でも、新しいポジションをつくることができたのかもしれません。 商品そのものだけではなく、 「今の時代、人は何を求めているのか？」 そこから逆算してコンセプトをつくる。 とても面白いなと思いました。 そして最後に。 確かに、 Noと言える大人って、カッコいいかもしれない。