「この商品、今すぐ広告にしたい！」

スーパーマーケットの売場には、毎日新しい発見があります。

美味しそうなお肉。

今が旬の魚。

山積みになった野菜。

思わず写真を撮りたくなるような商品。

そんな売場を見ていると、つい考えてしまいます。

「これ、Instagramで紹介したら面白そう！」

「このお肉、動画にしたら絶対美味しそう！」

「今週末、この商品を目当てにお店へ来てもらえないかな？」

でも、ここで一つ問題があります。

スーパーマーケットの商品や売場は、毎日変わるということ。

今日面白いと思った商品が、来週も同じように並んでいるとは限りません。

だからこそ、スーパーの広告にはスピードが必要なんです。

広告代理店にお願いするのが、当たり前でした。

これまでロピアの店舗で配信するWeb広告は、広告代理店にお願いしていました。

店舗から広告の相談をする。

内容を代理店へ伝える。

企画やクリエイティブを考える。

確認して、修正して、ようやく配信する。

もちろん、広告代理店には専門的な知識やノウハウがあります。

これまで多くの広告を支えていただいてきました。

ただ、私たちは考えました。

「もっと店舗の近くで、もっとスピーディーに広告をつくれないだろうか？」

例えば、店長が「今週はこの商品を売りたい！」と思ったとき。

その話を直接聞いて、その場で企画を考えられたら。

写真や動画をすぐにつくれたら。

広告を配信して、お客様の反応を見ながら改善できたら。

もっと面白いことができるはず。

そこで、私たちはWeb広告の内製化に挑戦することにしました。

実は、広告をつくる仲間はすでにいました。

私たち商人ねっとは、もともと映像制作を中心に仕事をしている会社です。

TVCMをつくるディレクター。

商品を美味しそうに撮影するカメラマン。

動画を編集するスタッフ。

デザイナー。

YouTubeやSNSのコンテンツを企画するメンバー。

広告の素材をつくるための仲間は、すでに社内にいます。

だったら、そこにWeb広告の企画・運用が加われば、もっと面白いことができるのではないか。

「この商品、動画広告にしたい！」

「じゃあ、撮影してみよう！」

「Instagramなら、こんな見せ方がいいかも！」

そんな会話から、広告をつくっていく。

企画する人、撮影する人、編集する人、広告を運用する人。

それぞれが別々に仕事をするのではなく、一緒になって広告をつくる。

そんなチームを目指しています。

広告の数字だけでは、終わらせたくない。

Web広告には、さまざまな数字があります。

表示回数、クリック数、クリック単価、コンバージョン。

もちろん、どれも大切です。

でも、私たちが本当に知りたいのは、その先です。

「広告を見て、ロピアに行きたくなった人がどれだけいるだろう？」

「この商品を食べてみたい！」と思ってもらえただろうか。

「週末、家族でロピアに行こう！」というきっかけになっただろうか。

そして、実際の来店や売上につながっただろうか。

広告の数字を分析することはもちろん、店舗の担当者と話しながら、売場や商品の反応も確かめていきたい。

広告を出して終わりではなく、次の企画に活かす。

それが、私たちのやりたいマーケティングです。

まだ、完成されたチームではありません。

ここまで読むと、すでにWeb広告の専門チームがあるように思われるかもしれません。

でも、実はこれからです。

広告運用の進め方。

店舗との連携方法。

クリエイティブの制作体制。

効果測定やレポートの仕組み。

どんな広告がロピアに合っているのか。

これから考えて、試して、改善していくことがたくさんあります。

だからこそ、今参加する面白さがあると思っています。

決まった仕事を引き継ぐのではなく、自分たちで仕事の進め方からつくっていける。

「こんな広告をやってみたい」

「この商品なら、こう見せた方がいい」

「もっと効率の良い運用方法がある」

そんなアイデアを、ぜひ聞かせてほしいと思っています。

広告を運用する人ではなく、広告を仕掛ける人へ。

今回、私たちはWeb広告・SNSマーケティングに関わる新しい仲間を募集しています。

広告代理店で運用を経験してきた方。

事業会社でマーケティングを担当してきた方。

SNSの企画や運用をしてきた方。

動画やデザインをつくってきた方。

これまでの経験は、それぞれ違っていても構いません。

広告運用の専門知識を持つ人も、クリエイティブが得意な人も、これからマーケティングに挑戦したい人も。

それぞれの得意分野を持ち寄って、一緒に新しいチームをつくっていきたいと考えています。

スーパーの広告は、きっともっと面白くできる。

お客様が思わず足を運びたくなる広告を。

店舗の人たちが「こんな広告をやりたかった！」と思える広告を。

広告代理店にお願いする側から、自分たちで仕掛ける側へ。

商人ねっとの新しい挑戦は、まだ始まったばかりです。

少しでも面白そうだと思っていただけたら、ぜひ一度お話ししましょう。