先日、ある地域おこし協力隊の募集ページを見ていた。
仕事内容を読む前に、メイン画像で手が止まった。
古びた部屋。
窓の外には草木。
室内には、古いテレビが一台。
ホラー映画のセットとしては、なかなかの完成度だ。
あとは、貞子の出番を待つだけだ。
仕事を探していたのに、脳内ではホラー映画の予告編が始まっていた。
本文を読むと、使われていない地域資源を生かす仕事だと分かった。
古い家も、活動内容に関係している。
画像と仕事のつながりは、理解できた。
ただ、最初に目に入ったのは、荒れた現状だった。
参加したら、何をつくれるのか。
そこは、本文を読みながら自分で想像する必要があった。
改修後のイメージも、少し添えてみたらどうだろう。
まだ工事が始まっていなくても、使い方の可能性は図で示せる。
AIでつくる方法もある。
構想を示す画像なら、「改修イメージ・未実施」と明記する。
頭の中の番組を、そろそろ切り替えたい。
ホラー映画から、リフォーム番組へ。
説明用の架空事例です。改修後の画像は、実際の完成写真ではなく、構想を示すイメージです。
そんなことを考えながら、空き家や古民家のDIY動画を発信する三つのチャンネルのサムネイルを見比べてみた。
DIYLOGの和室改修は、私が期待していた見せ方に近い。
施工前の和室と、改修後のリビングが並んでいる。
変化が、一目で分かる。
すると、途中が気になってくる。
どこを壊したのか。
どれだけ手間がかかったのか。
うまくいかない場面は、なかったのか。
改修には、お金も手間もかかる。
その苦労も含めて、動画の見どころになると思う。
一方、ドアを自作する回のサムネイルには、完成したドアが写っている。
何を作ったのかは、すぐ分かる。
ただ、私には少し物足りなかった。
ドアは完成している。
でも、作る面白さは、ドアの向こうに隠れている気がした。
私なら、木を切る手元と、完成したドアを組み合わせてみたい。
「自作」の途中が見えたほうが、私は続きを見たくなる。
同じ完成品でも、ポレポレDIYのカウンターは、印象が違った。
カウンターだけでなく、周りの空間まで目に入る。
完成後の使い方も、想像しやすい。
費用に触れるコピーもある。
どう作ったのか。
いくらかかったのか。
二つとも知りたくなる。
床を張り替える回でも、似たことを考えた。
完成した部屋はきれいだ。
ただ、私には物件紹介の写真にも見えた。
施工前後を並べる。
あるいは、床にしゃがんで作業している人を見せる。
私なら、まずその二案を試したい。
そのほうが、この動画で何をしたのか、つかみやすい気がする。
そらゆめ さとがえりのサムネイルでは、文字と人物の使い方が印象に残った。
単管パイプの収納棚では、人物が成果を見せている。
ガレージテントでは、価格と「買ってどうだったか」が気になる。
大きな文字で要点がつかめて、人物の動きにも勢いがある。
「やりました！」という達成感が、画面からはみ出しそうだ。
こちらまで、「何ができたの？」と気になってしまう。
どこに注目すればいいか、すぐ分かる。
ただ、私の「好き」と、視聴者の「見たい」が同じとは限らない。
ここからは、好みを仮説にして、テストできる形にする。
たとえば、空き家の物置部屋を片づけ、使える部屋へ改修する動画を想定する。
施工前、作業中、今回の成果までを収めた一本の動画だ。
私なら、三種類のサムネイルを用意する。
A：課題を見せる。
作業前の荒れた状態を使う。
「ここ、本当に片づくの？」
と、先が気になる案だ。
B：成果を見せる。
今回の動画で、実際にできたものを使う。
必要なら、施工前後を並べる。
「こんなに変わったの？」
と、変化に興味を持ってもらう案だ。
C：作業を見せる。
人物が、具体的な作業をしている場面を使う。
「どうやって作ったんだろう？」
と、工程が気になる案だ。
どの案も、動画内で実際に扱う場面を使う。
画像を見て期待した内容が、動画にもきちんと出てくるようにする。
架空の事例を使った三つの案です。
テストでは、動画とタイトルを固定する。
同じ動画に三つの候補を用意し、サムネイルを比較する。
YouTubeの公式説明によると、利用条件を満たす通常の動画では、最大三種類のサムネイルをテストできる。
三案は同じ期間にテストされ、総再生時間のシェアをもとに評価される。
つまり、クリックしてもらった先まで考える必要がある。
改修の変化で興味を引くなら、動画でも、その変化をきちんと見せる。
判断の中心に置くのは、テストのレポートだ。
動画全体のクリック率、視聴者維持率、流入元も確認する。
これらは、テスト結果を理解するための参考情報として見る。
クリック率に関する公式説明でも、視聴者や流入元の違いで数値が変わることが示されている。
数字が動いたからといって、すぐにサムネイルの手柄にはできない。
差がはっきりしなければ、「明確な差は出なかった」。
表示回数が足りなければ、「判断保留」。
無理に勝者を決めず、そのまま記録する。
結果が曖昧なうちに、表彰台を用意しなくてもいい。
最初に比べるのは、画像とコピーを組み合わせた三つの案だ。
どれかが勝っても、それは今回の動画と視聴者に対する結果。
「人物を入れれば伸びる」とまでは言えない。
次は、その案をもとに、文字など一つの要素だけ変えてみる。
私は、施工前後の比較や、作業中の画像が好きだ。
その好みは、仮説を立てるきっかけになる。
視聴者も同じように感じるかは、テストで確かめたい。
この三枚が並んでいたら、あなたはどれを先にクリックしますか？
