「お茶くん」— 子どもの夢をそっと応援する、お茶のパッケージデザイン

子どもが選ぶ飲み物といえば、カラフルなジュースや炭酸飲料。

無糖のお茶が選ばれることは、ほんのわずか。

でも、もしお茶に“心”があったとしたら？

それが子どもに「夢を語りかける存在」だったら？

この「お茶くん」プロジェクトは、そんな問いから始まった、子ども向けお茶ブランドのブランディング企画です。

コンセプト設計からロゴ・パッケージ・ポスター展開までをまとめました

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なぜ「お茶」は子どもに選ばれにくいのか？

子どもが選ぶ飲み物は、ジュースや炭酸飲料が中心。
「お茶」はたった1％しか選ばれていません（参考：アメリカ小児科学会）。

その背景には、
• シンプルすぎてワクワク感が伝わらないデザイン
• キャラクターや遊びの要素が少ない
といったビジュアルの課題があります。

「お茶くん」は、
“お茶＝地味”というイメージにやさしく問いを投げかけ、
子どもが思わず手に取りたくなる選択肢を目指しました。

ロゴデザインとネーミングの工夫

「お茶くん」という名前は、
“お茶にキャラクターが宿っていたら？”という発想から生まれました。

複数のロゴ案を制作した中で、やわらかさと元気さのバランスが伝わる案②を採用。
手描き風フォルムや茶葉モチーフで、子どもにも安心感のある印象になるよう調整しています。

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参加型ラベルのしかけ

「〇〇ちゃは、〇〇になりたい！」というコピーは、
子ども自身が夢を自由に書ける参加型デザインです。

お茶をただの飲みものではなく、未来への想像力を育てる存在にしたい。
そんな想いを込めました。

ポスターに込めたメッセージ

「私は、〇〇になりたい！」
「僕は、〇〇になりたい！」

このポスターは、子どもたち自身が夢を語る構図でデザインしました。
見上げる目線や背中からは、未来へのまなざしや希望が静かに伝わります。

お茶くんのボトルは、
その夢にそっと寄り添い、応援してくれる存在として描いています。

「飲みもの」ではなく、「気持ちを受け止める存在」としてのパッケージ。
ポスターを通して、そんなお茶くんの役割を視覚的に伝えました。

おわりに

子どもは「飲みもの」を選んでいるようで、
実は、そのパッケージの向こうにある“気持ち”や“世界観”も受け取っているのかもしれません。

「お茶くん」は、そんな小さな心の動きを大切にしながら、
ただ飲むだけでなく、夢や想像力を育てる存在になれたらという願いから生まれました。

身近なプロダクトに、ほんの少しだけ「問い」や「優しさ」を込めることで、
日常はもっとやさしくできると信じています。