商人ねっと株式会社は、スーパーマーケット「ロピア」をはじめ、さまざまな事業の「伝える」「売る」「育てる」を支える会社です。 映像制作、Web広告、SNS、イベント、教育コンテンツ、サイネージ、グッズ制作など、私たちの仕事に決まった枠はありません。 「もっとこの商品を知ってもらいたい」 「新しい店舗をもっと盛り上げたい」 「こんな企画をやったら面白そう」 そんな現場の声から、企画を考え、実際に形にするところまで自分たちで行っています。 今回、特に力を入れているのがWeb広告です。 これまで広告代理店に依頼していたロピア店舗のWeb広告を、商人ねっとで企画・制作・配信・改善まで行う「内製化」を進めています。 でも、私たちがつくりたいのは、単なる広告運用チームではありません。 商品を見て、ターゲットを考える。 店長と直接話す。 SNSでどう見せるか考える。 写真や動画をつくる。 広告を配信する。 数字を見て、また次の企画につなげる。 広告を起点に、実際の「来店」や「売上」まで動かす。 そんなマーケティングチームをつくろうとしています。 広告代理店を挟むと、 店舗から相談する。 代理店へ伝える。 企画を考える。 制作する。 確認する。 修正する。 配信する。 どうしても、実際に広告が出るまでに時間がかかります。 でも、スーパーマーケットの商品や売場は毎日動いています。 「今週、この商品を売りたい」 「この売場をもっと知ってもらいたい」 「この企画をすぐ広告にしたい」 そんなときに必要なのは、何週間後に出る広告ではなく、現場と一緒にすぐ動けるマーケティングです。 だから私たちは、広告を自分たちでやることにしました。 店長から直接話を聞いて、その場で企画を考える。 制作チームと相談して、すぐクリエイティブにする。 広告を配信して、結果を見る。 良ければ広げる。違ったらすぐ変える。 広告を内製化する一番の目的は、コストを下げることではありません。 **現場とマーケティングの距離を縮め、圧倒的に速くPDCAを回すこと。** そして、広告の数字だけではなく、その先にある「店舗へ行きたい」「この商品を買いたい」という気持ちまで動かすことです。 今回募集するWebマーケターには、広告管理画面だけを見ていてほしいとは考えていません。 まずは店長や現場スタッフと話し、 「今、一番売りたい商品は？」 「どんなお客様に来てほしい？」 「この商品の面白さはどこ？」 というところから考えます。 そこから、 ・Web広告の企画、運用、改善 ・Meta広告、Google広告などの運用 ・Instagramを中心としたSNS施策 ・広告クリエイティブの企画 ・バナー、LP、動画広告などの制作ディレクション ・撮影チーム、デザイナーとの連携 ・KPI設定、数値分析、レポーティング ・店舗ごとの広告施策の企画 ・新しい広告手法やAI活用の検証 などを行います。 商人ねっとには、映像ディレクター、カメラマン、編集者、デザイナーなど、実際にコンテンツをつくれるメンバーがいます。 だから、 「この商品、動画広告にしたら面白そう」 と思ったら、すぐ映像チームに相談できます。 「Instagramでこんな企画をやりたい」 と思ったら、実際に試してみることができます。 決められた広告を運用するのではなく、自分でアイデアを出して、自分で仕掛けて、その結果まで見る。 広告を回すだけでは物足りない。 広告も、SNSも、動画も、企画も。 もっと事業の近くでマーケティングをやってみたい。 そんな方と、一緒に新しいチームをつくりたいと思っています。