株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）および株式会社朝日新聞社（以下、朝日新聞社）は、2025年2月28日、昨年12月に共同で実施したポッドキャストの利用実態調査の概要を「PODCAST REPORT IN JAPAN 第5回ポッドキャスト国内利用実態調査」として公開しました。

＜ポッドキャスト国内利用実態調査について＞
「ポッドキャスト」は、世界的に普及するインターネットラジオメディアであり、代表的な音声配信手法の一つです。誰でも音声配信を行うことができ、手軽に音声コンテンツをスマートフォンやPCから聴くことのできる方法として、世界各国で利用されています。

米国におけるポッドキャストの広告市場は、2023年に前年比+5%の19.25億ドル（約2,867億円 ※）となり、2026年には約25.62億ドル（約3,815億円）の市場規模となる見込みであるなど*、ポッドキャストはデジタルマーケティングにおける新たなメディアとして注目が集まっています。

『PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査』は、日本国内におけるポッドキャストの利用状況とユーザーへの理解を深めるために、オトナルと朝日新聞社が1年に1回、共同で行っている調査です。2020年の第1回調査から、今回で5度目の実施となります。

今回は、15歳から69歳の男女10,000人を対象に2024年12月6日〜12月7日に調査を実施しました。本レポートにて、ポッドキャスト利用率、利用シーン、利用方法、他メディア比較などをまとめています。

*IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study（May 2024）」より

※ 換算為替レート＝148.92円（2025年2月26日時点　TTM）

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▼「PODCAST REPORT IN JAPAN 第5回ポッドキャスト国内利用実態調査」
https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan05
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※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル・朝日新聞社調べ】とご明記ください。

＜調査結果のサマリー＞
・ポッドキャストユーザーの全年代の利用率平均は17.2%。10代（15〜19歳）では人口の34.0%、20代では27.3％と若年層の利用率が高い。
・ポッドキャストの利用率は、全年代ではTikTokに次いで高く、Facebookを上回る。
・ポッドキャストユーザーは、非ユーザーと比べて、選挙への参加率が高い。
・ユーザー全体の約5割が、30分未満の番組をよく聴取している。10代は約4割が20分未満の番組をよく聴取している。
・聴取プラットフォームの利用率ではYouTubeが1位。Spotifyが2位。
・ユーザーのうち、ビデオポッドキャスト視聴経験があるのは30.7％。
・ユーザーの5割以上が、ポッドキャストで聴いた商品や場所、サービスについて検索したり、購入・訪問したりしたことがある。
・YouTubeやテレビを含む7媒体で比較すると、ポッドキャストユーザーはZ世代（15〜29歳）の比率が最も高く、特に20代の比率ではTikTokを上回り最も高い。

＜調査概要＞
実施時期：2024年12月6日（金）～12月7日（土）
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象：15～69歳の男女、全体調査10,000人、ポッドキャストを月1回以上聴く人への調査800人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）

詳細なレポートは下記のページから閲覧が可能です。
https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan05