カルビー「フルグラ」のブランドサイトリニューアル施策です。特徴、製品一覧、レシピとフルグラに関する情報がすべて詰まったサイトです。

要望・課題
リニューアルにあたって、マーケティング成果が見込めるサイトすることが最重要課題でした。また要望が多岐に渡っており、一括での解決が求められていました。

・競合製品より優位性を打ち出す
・滞在時間を伸ばす為にコンテンツの刷新
・CMSの利用はしないが更新性は高く
・購買促進
・スマホへの対応
・ブランドイメージの向上
・3年間はリニューアルせずに利用できること
取り組み・ポイント
サイトの目的を明確にし、コミュニケーション設計をし直しました。コンセプトは製品が実際に売れるブランドとする。認知→価値向上→利用機会促進→購買とストーリー設計をし、購買に繋げる。適切なビジュアルコミュニケーションとコンテンツで興味を持続させ続ける。

・ビジュアルコミュニケーションで素材の良さを訴求
フルグラで使われている素材の品質の良さをわかりやすく伝える為に、素材ビジュアルを多く用い価値向上のきっかけを作ってます。

・おいしさの秘密を追加し、製品の優位性を伝える
製法、素材、歴史とブランドが持つ強みをまとめたコンテンツページを用意し、製品の優位性を伝えてます。また意外にヘルシーで栄養価高い面も伝えるためのコンテンツも追加しました。

・購買導線をすべてのページに入れる
新たに全ページに購買導線を設け「売れるサイト」にしました。これによりブランドサイトからの購入数も増えました。

・更新性の担保
更新頻度が高い商品一覧やニュースなどは、jsonファイルでの外部管理とし、CMSを利用しない形での更新性の高さを実現しました。

・「レシピ」の閲覧性を刷新
「利用機会促進」の為、レシピの閲覧性とUIを刷新しました。このコンテンツにより平均滞在時間も大幅にアップしました。