Guardian Angel

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ABOUT

AWARDS
Cannes Lions, Mobile, Innovative Technology for Mobile – SILVER
Cannes Lions, Mobile, Integrated Mobile Campaign – SHORTLIST
Cannes Lions, Innovation – SHORTLIST

OUTLINE
性的暴行の被害から世界中の女性を守るために開発されたウェアラブルデバイス『ガーディアン エンジェル』。
女性の5人に1人がレイプされた経験があり、そのうち90%以上が顔見知りによる犯行という事実。見知らぬ人に襲われた場合、女性は助けを求めて叫ぶことができます。しかし、友だちや親類のような顔見知りに襲われた場合、驚きのあまりどう反応してよいかわからないということが多々起こります。そうした脅威に立ち向かうために、シンガポールの非営利団体AWAREと協力し、ネックレスもしくはブレスレットとして身につけ、いつでも素早く操作できるセーフティアクセサリーを開発しました。
女性が男性と一緒にいて身の危険を感じた際にアクセサリーに埋め込まれたボタンを押せば、低エネルギーBluetooth技術により自分のスマートフォンの呼び出し音を鳴らすことができ、その場から逃れる言い訳をつくることができます。さらにしつこい相手には、ボタンを3秒間押し続けると、自分がいま危険な状態にあるということを知らせるSOSをその場の位置情報と共にSMSで両親や親友に送ることもできます。
このイノーベーティブな取り組みはABCニュースをはじめ世界中のさまざまなメディアで取り上げられ、2014年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルのモバイル部門で銀賞を受賞しました。
http://the-guardianangel.com/

CREDITS

Client

AWARE (Association of Women for Action and Research)

Agency

JWT Singapore

Production

1-10HOLDINGS, Inc.

Chief Creative Officer

Valerie Cheng(JWT Singapore)

Creative Director

Jac Rodrigo(JWT Singapore)

Minzie Liyu(JWT Singapore)

Associate Creative Director

Alan Leong(JWT Singapore)

Art Director/Designer

久保博之

Programming Lead

Boby Ertanto(JWT Singapore)

Technical Lead

Nicholas Ng(JWT Singapore)

David Teo(Curiouslab)

Producer

Hidayah Asari(Chameleon)

Regional Director Of Corporate Communications

Cris Prystay(JWT Singapore)

Project Director

Rachel Koh(JWT Singapore)

App Developer

Ron Lim(Pixeledge)

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