UNIQLO LUCKY LINE

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ABOUT

AWARDS
FWA SITE OF THE DAY
http://www.thefwa.com/site/uniqlo-lucky-line-in-taiwan
One Show Interactive Websites&Microsites Gold
Tokyo Interactive Ad Awards ウェブサイト部門コーポレートサイト Gold
Tokyo Interactive Ad Awards ウェブサイト部門プロダクトサイト Gold
Tokyo Interactive Ad Awards One Club Best of Web
Tokyo Interactive Ad Awards One Club Best of Best
Cannes Lions International Festival of Creativity Websites & Microsites Clothing, Footwear & Accessories Gold
Cannes Lions International Festival of Creativity Other Interactive Digital Solutions Community Applications Silver
Cannes Lions International Festival of Creativity Viral Advertising Viral Marketing Bronze
Asia Pacific Advertising Festival Cyber:Best Consumer Website Finalist
Asia Pacific Advertising Festival Promo:Best Use of Social Media Grand Prix
http://www.adfest.com/pdf/Winners%20Promo%20Lotus%20ADFEST%202011.pdf
Asia Pacific Advertising Festival Cyber:Best Use of Social Media Bronze
http://www.adfest.com/pdf/Winners%20Cyber%20Lotus%20ADFEST2011.pdf
Webby Award Fashion Official Honorees
D&AD Digital Solutions & Use of Social Media Nominated
D&AD Campaign Sites Shortlist

OUTLINE
UNIQLO 台湾出店を記念してのプロモーションサイト。
実店舗オープンまでの2週間、サイト上での仮想行列に参加することができます。行列に並ぶと、クーポン・オリジナルTシャツ、日本旅行などがその場で当たる他、アイコンなどのデジタルノベルティも。
UNIQLO では「行列=エンターテイメント」と位置づけ、お待ちになる間もお客さまに楽しんで頂こうとされています。そのお祭り感覚を体感できるサイトを目指しました。公開後、初日で20万人、全体で63万人ものユーザーを動員し、現地メディアでも大きくとりあげられました。
A promotion site for Uniqlo’s first store opening in Taiwan. Two weeks before the store opening, users could participate in a virtual queue on the site. Users who lined up have a chance to receive coupons, original T-shirts, trips to Japan, as well as digital novelties like icons. With the motto “lining up as entertainment,” Uniqlo wants customers to enjoy themselves even while waiting in line. We aimed for a site that would produce this festive spirit.

MISSION
UNIQLO 台湾1号店となる「統一阪急百貨 台北店」。
実店舗オープンまでの2週間で、現地のユーザーに期待感を抱かせることが大きな目標でした。
これまでにも、実店舗の行列に並ばれたお客さまへあんぱん・牛乳を配布したり、UNIQLO は行列に対して面白い取り組みをされています。「サイト上でも行列を展開させてはどうか」との電通・佐々木康晴さんのご提案のもと、電通クリエイティブチームとともに、並んで楽しめるサイトを目指しました。

PROPOSAL
行列を楽しく表現するため、eBoy のイラストを活用。たくさんのキャラと町並みを用意し、その中にはこのプロジェクトのためのイラストもあり、台湾ユーザーに喜ばれました。
サイトトップには画面に収まらないほどの長い行列。その画面からシームレスに特設サイトへとつながり、ユーザーに驚きを与えるようデザインしています。
また、行列への参加は、Twitter または Facebook から行います。特に台湾では Facebook の利用が盛んなので、その動線には苦心しました。

RESULT
公開初日で参加ユーザーが20万人を突破!最終的に動員数は63万を超えました。
弊社および代理店さまの頑張りが実を結んだのはもちろんですが、今回のこの結果は、台湾の Facebook の流行、そして現地の UNIQLO 人気、これらなくしては語れません。世界的なブランド力の強さを体験できた貴重な経験となりました。
なお、店舗オープンに際しては2500人もの行列ができ、大いにに賑わったそうです。その当時、2500人は至上最高の行列数とのことで、改めてそのブランド力に驚嘆したのを覚えています。

CREDITS

Agency

株式会社電通

Production

株式会社ワン・トゥー・テン・デザイン

Director

中西圭吾

Designer

渡邊典子

Motion Designer

安田吉宏

Flash Developer

長井健一

水谷賢太郎

System Engineer

松石登界

Markup Engineer

江見政亮

OtherStaff

Creative Director: 佐々木康晴 (電通)

Copy Writer: 後藤一臣 (電通)

Art Director: 渡部祥子 (電通)

Producer: 小川晋作 (電通テック)

eBoy

no.9

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